{"id":52785,"date":"2013-11-08T16:07:53","date_gmt":"2013-11-08T16:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=52785"},"modified":"2013-11-08T16:07:53","modified_gmt":"2013-11-08T16:07:53","slug":"new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/de\/2013\/11\/new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6\/","title":{"rendered":"Neues Video, mit Transkription: die Zukunft der Medien, Nachrichten und des Verlagswesens, mit Ross Dawson (Meeting of the Minds # 6)"},"content":{"rendered":"<p>Das Neueste <a href=\"https:\/\/meetingoftheminds.tv\/\" target=\"_blank\">Meeting of the Minds (MOTM) <\/a>Show ist jetzt online, siehe unten; wieder mit dem Kollegen Futurist <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossdawson\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a>.  F\u00fcr diese Ausgabe haben wir auch eine Transkription angefertigt - laden Sie sie \u00fcber Dropbox https:\/\/gerd.fm\/1foPQje oder \u00fcber meine Owncloud https:\/\/gerd.fm\/1foQ3CV herunter.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Zukunft der Medien, des Drucks, des Verlagswesens: Treffen der K\u00f6pfe #6 Zukunftsforscher Gerd Leonhard &amp; Ross Dawson\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Z0XGbzTrt8g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rossdawsonblog.com\/weblog\/archives\/2013\/11\/future-media-print-publishing-conversation-gerd-leonhard.html\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a> hat auch eine gute Zusammenfassung unseres Gespr\u00e4chs<\/p>\n<p>Einige der Dinge, die wir besprechen:<\/p>\n<p>* Gerade in den letzten Jahren haben die wenigen verbliebenen schnell wachsenden Zeitungsm\u00e4rkte, wie z. B. Indien, eine Kehrtwende vollzogen und sind nun r\u00fcckl\u00e4ufig.<\/p>\n<p>* Die Printmedien werden in einigen Bereichen \u00fcberleben, darunter kostenlose, vorst\u00e4dtische und l\u00e4ndliche Zeitungen.<\/p>\n<p>* Marketing- und Werbebudgets werden massiv umgeschichtet, was sich auf die<\/p>\n<p>* Das Fernsehen wird in \u00e4hnlicher Weise herausgefordert werden, wie dies bei den Zeitungen der Fall war.<\/p>\n<p>* Werbung ist nutzlos, wenn sie unterbricht.<\/p>\n<p>* Wir m\u00fcssen noch die richtigen Mechanismen f\u00fcr die mobile Werbung finden, die sich auf relevante Inhalte und nicht auf Unterbrechungen konzentrieren.<\/p>\n<p>* Wir leben in einer Welt, in der Digitales an erster Stelle steht und Print an zweiter.<\/p>\n<p>* Das Aufmerksamkeitsmonopol der Printmedien ist weggefallen, was die Verlage in ein neues Paradigma gef\u00fchrt hat.<\/p>\n<p>* Die Zukunft der Medienbranche im weitesten Sinne ist \u00e4u\u00dferst positiv.<\/p>\n<p>* Viele etablierte Unternehmen haben jedoch versucht, an der Vergangenheit festzuhalten, anstatt die sich bietenden Chancen zu nutzen, obwohl sie besser als fast alle anderen in der Lage sind, diese zu ergreifen.<\/p>\n<p>* \u00c4ltere kapitalintensive Medienmodelle werden durch Modelle ersetzt, die weit weniger Kapital ben\u00f6tigen.<\/p>\n<p>* Die Verleger m\u00fcssen einen Paradigmenwechsel vollziehen, der \u00fcber die bestehenden Silos hinausgeht und einen breiteren Rahmen f\u00fcr Medienorganisationen schafft.<\/p>\n<p>* Wenn der Inhalt K\u00f6nig ist, ist der Kontext die K\u00f6nigin, und der Mehrwert muss durch eine Vielzahl von Mitteln, einschlie\u00dflich Schnittstellen, geschaffen werden.<\/p>\n<p>* Wir wissen nicht, wie die erfolgreichen Gesch\u00e4ftsmodelle von morgen aussehen werden, sie werden von denen entdeckt, die neue M\u00f6glichkeiten ausprobieren.<\/p>\n<p>* Die L\u00f6sungen sind einzigartig f\u00fcr die Organisation, ihre Zielgruppe und ihre Situation, so dass mehrere Experimente mit Einnahmen und Kan\u00e4len erforderlich sind.<\/p>\n<p>* Um zu \u00fcberleben und zu gedeihen, ist es notwendig, \u00fcber das Offensichtliche hinauszugehen.<\/p>\n<p>Danke Ross!<\/p>\n<p>Auszug aus der Niederschrift:<\/p>\n<p>Gerd: Hallo, hier ist Gerd Leonhard. Willkommen zu einer weiteren Ausgabe von Meeting of the Minds. Heute habe ich bei mir Ross Dawson aus Sydney, Australien, Futurist, Autor, Stratege und ein guter Freund. Ross, lassen Sie uns \u00fcber die Zukunft der Medien, der Nachrichten und des Verlagswesens und all diese Dinge sprechen, mit denen wir uns t\u00e4glich besch\u00e4ftigen. Der wichtigste Trend ist meines Erachtens die Frage, was mit Printmedien geschieht. Wenn man sich die globalen Kurven anschaut, dann ist er \u00fcberall zur\u00fcckgegangen, au\u00dfer in Brasilien. Wenn man sich die Diagramme ansieht, ist Brasilien im Plus. S\u00fcdamerika im Allgemeinen ist immer noch im Plus. Wie sieht es also mit der Zukunft von Printmedien aus? Brauchen wir in Zukunft noch Druckerzeugnisse oder k\u00f6nnen wir uns diese \u00fcberhaupt noch leisten?<\/p>\n<p>Ross: Nun, ich werde Druck in Taschen haben. Interessanterweise habe ich in meiner Zeitachse f\u00fcr das Aussterben der Zeitungen Indien und China bzw. das l\u00e4ndliche China f\u00fcr die Zeit nach 2040 angegeben. Tats\u00e4chlich haben wir einige neuere Daten, die zeigen, dass sich der Trend bei den Zeitungen in Indien sehr schnell in die andere Richtung bewegt hat. Ich glaube also, dass sich die Verbreitung von Nachrichten in Papierformaten mit einigen wenigen Ausnahmen wirklich beschleunigt. Die Gratiszeitungen haben nach wie vor ihre Bedeutung. Ich meine, ich wei\u00df nicht, wie lange das noch so sein wird. Ein weiterer wichtiger Punkt sind die stark regional ausgerichteten, also vorst\u00e4dtischen Zeitungen. Diese Zeitungen k\u00f6nnen durch Werbung unterst\u00fctzt werden. Sie m\u00fcssen nicht zeitgem\u00e4\u00df sein. Alles, was auf dem Papier steht, ist also veraltet. Aber wenn man sich nur die Gemeindenachrichten ansieht, ist das nicht so wichtig. Ich denke also, dass wir in Vorst\u00e4dten oder sehr lokalen oder sehr l\u00e4ndlichen Gebieten, insbesondere in Entwicklungsl\u00e4ndern, noch lange Zeit Papier sehen werden. Aber in den urbanisierten Industriel\u00e4ndern sind Nachrichten auf Papier auf dem R\u00fcckzug.<\/p>\n<p>Gerd: Aber ich meine, Nachrichten wurden nat\u00fcrlich schon immer durch Werbung finanziert. Werbung bezahlte f\u00fcr die Zuschauer. Was hier passiert, ist, dass die Menschen auf digitale Medien umsteigen, und die Werbetreibenden haben sich noch nicht so sehr ver\u00e4ndert. Sie fangen aber damit an. Wenn Sie also denken, dass dies zum Beispiel hier in Europa passieren wird, wo der gr\u00f6\u00dfte Teil der Budgets auf digitale Medien umgestellt wird. Und ich denke, dass viele Printmedien, insbesondere in der Schweiz, eine Art Aufmerksamkeitsmonopol hatten, so dass sie die einzigen waren, die so viele Blicke auf sich ziehen konnten. Und das geht jetzt rapide zu Ende. Wie wird sich die Werbung ver\u00e4ndern und wann?<\/p>\n<p>Ross: Das ist eine der gro\u00dfen Fragen. Wir erhalten eine Menge Statistiken, die zeigen, dass dies der Anteil der Aufmerksamkeit der Menschen ist und dies der Anteil der Werbung ist. Sie sind sehr verzerrt, denn es wird viel zu viel f\u00fcr Fernsehen und Zeitungen ausgegeben im Vergleich zu Handy oder Internet. Aber das sind nicht immer die richtigen Ma\u00dfe. Ich denke, ein Teil davon ist, dass die Werbung \u00fcberholt wird. Werbung ist immer ein Druckmittel, und es gibt andere M\u00f6glichkeiten, Geld auszugeben, aber auch Engagement zu zeigen, anstatt nur zu versuchen, die gew\u00fcnschten Informationen in einen Strom von Dingen einzuf\u00fcgen. Ich denke also, dass die Marketing- und Werbebudgets massiv umverteilt werden. Dabei geht es teilweise um die Erstellung von Inhalten in diesen Bereichen. Ich denke, dass vor allem das Fernsehen massiv herausgefordert werden wird, und zwar in einem \u00e4hnlichen Ausma\u00df wie, sagen wir, die Zeitung im Printbereich.  Ich glaube aber nicht unbedingt, dass das Handy der Ort sein wird, an dem die gesamte Werbung ausgegeben wird, oder die Art und Weise, wie die Werbung wirklich einen Einfluss hat.<\/p>\n<p>Gerd: Na ja, sagen wir es mal so. Ich glaube, wenn wir vergessen, was Werbung fr\u00fcher war, n\u00e4mlich im Grunde genommen Unterbrechung und L\u00fcgen in hohem Ma\u00dfe, also Dinge zu sagen, die eigentlich nicht wahr sind, dann ist das in den meisten F\u00e4llen wirklich das, was passiert. Der Burger sieht also auf dem Bild viel besser aus, als er dort ist. Und ein gro\u00dfer Teil der Werbung, die wir fr\u00fcher hatten, war nutzlos und sinnlos, und wir konnten einfach nicht davon loskommen. Jetzt sind wir aufgrund der digitalen M\u00f6glichkeiten des Verbrauchers an einem Punkt angelangt, an dem wir den ganzen L\u00e4rm, ich meine diese Art von L\u00e4rm, ausblenden k\u00f6nnen. Werbung ist also nutzlos, wenn sie versucht, uns zu unterbrechen. Sie muss sinnvoll sein. Deshalb glaube ich, dass wir auf dem Handy erst noch den kreativen Kontext sehen m\u00fcssen, in dem das sinnvoll ist. Das hier ist zum Beispiel von Google, nebenbei bemerkt. Ich benutze die Karte und w\u00e4hrend ich fahre, sagt sie: \"Wei\u00dft du was, du magst Hamburger und hier ist das heutige Angebot mit dem Coupon hier. Du bist 200 Meter entfernt.\" Und das sagt sie mir, weil sie meinen Kontext kennt, und das ist keine Werbung. Das ist Inhalt. Aber es ist Werbung...\"<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Neueste <a href=\"https:\/\/meetingoftheminds.tv\/\" target=\"_blank\">Meeting of the Minds (MOTM) <\/a>Show ist jetzt online, siehe unten; wieder mit dem Kollegen Futurist <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossdawson\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a>.  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