{"id":63998,"date":"2015-03-15T17:30:11","date_gmt":"2015-03-15T16:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=63998"},"modified":"2015-03-15T17:30:11","modified_gmt":"2015-03-15T16:30:11","slug":"the-future-of-music-streaming-to-2-billion-paying-users-if-only-the-industry-would-allow-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/de\/2015\/03\/the-future-of-music-streaming-to-2-billion-paying-users-if-only-the-industry-would-allow-it\/","title":{"rendered":"Die Zukunft der Musik: Streaming f\u00fcr 2 Milliarden \"zahlende\" Nutzer - wenn die Industrie es nur zulassen w\u00fcrde!"},"content":{"rendered":"

Update: Karikatur \u00fcber TheOatmeal<\/a>\u00a0(Hut ab vor Harriett Brand). Gut gelesen auf QZ.de<\/a>.<\/p>\n

In letzter Zeit habe ich den Eindruck, dass ich mich der zunehmenden Berichterstattung \u00fcber viele bestimmte fehlgeleitete\u00a0K\u00fcnstler<\/a>Etiketten, Musik\u00a0Manager <\/a>oder andere Menschen aus der Musikindustrie<\/a> Abneigung gegen Streaming-\/On-Demand-Musikplattformen wie\u00a0\u00a0Spotify<\/a>, Deezer oder Simfy usw. Auch wenn ich geschworen habe, mich rauszuhalten \"music<\/a>der Zukunft der Musik<\/a> Da es sich um eine v\u00f6llig dysfunktionale Branche handelt, die gr\u00f6\u00dftenteils von phantasielosen und egozentrischen F\u00fchrungskr\u00e4ften und einem Haufen Lobbyisten gef\u00fchrt wird, werde ich immer wieder gefragt, wie genau Musiker und Autoren (und was auch immer aus der Branche werden wird) mit dem Geld, das die f\u00fchrenden Streaming-Plattformen ihnen zahlen, jemals genug verdienen werden.<\/p>\n

Wenn ich richtig liege, hat Deezer derzeit etwa 6 Millionen zahlende Nutzer und Spotify hat (angeblich) etwa 15 Millionen zahlende Nutzer, so dass es ziemlich offensichtlich ist, dass ihre M\u00f6glichkeiten zur Monetarisierung extrem begrenzt sind. In Anbetracht der gesch\u00e4tzten 1,2 Milliarden Youtube-Nutzer, von denen viele YT als ihre prim\u00e4re (und kostenlose) Musikquelle nutzen, verblassen alle derzeit verf\u00fcgbaren Streaming-Dienste im Vergleich dazu. Die Erwartung, dass die Streaming-Dienste in ihrer jetzigen Form und mit ihren derzeitigen Preisen einen gro\u00dfen Geldfluss generieren werden, ist offensichtlich eine Illusion (aber andererseits ist das Jagen und T\u00f6ten der goldenen Gans offenbar eine Lieblingsbesch\u00e4ftigung vieler \"F\u00fchrungskr\u00e4fte\" der Musikindustrie).<\/p>\n

Wie sollen sie also innerhalb der n\u00e4chsten 3 Jahre Hunderte von Millionen zahlender Nutzer erreichen? Wollen die Labels wirklich, dass sie so gro\u00df werden, oder stehen wir vor einem \u00e4hnlichen Problem wie Netflix es mit den gro\u00dfen Filmstudios hat? Ist es fair, dass die gro\u00dfen Plattenfirmen und die gro\u00dfen unabh\u00e4ngigen Unternehmen an Unternehmen wie Spotify beteiligt sind, und dass diese Dienste die Musikpreise nicht senken k\u00f6nnen, um mehr Menschen zur Anmeldung zu bewegen?<\/p>\n

Ich will ganz offen sein.<\/p>\n


\nDas Problem beim Streaming von Musik besteht nicht darin, dass die Nutzer nicht bereit sind zu zahlen (oder meist b\u00f6se Schmarotzer sind), oder dass die Streaming-Dienste zu wenig Lizenzgeb\u00fchren zahlen. Das Problem ist die eigenn\u00fctzige, selbstzerst\u00f6rerische, monopolistische und unkooperative Haltung der Musikindustrie und ihre gesetzlich sanktionierten Erpressungspraktiken bei der Lizenzierung von Musik, kombiniert mit der immer noch vorherrschenden Macht ihrer globalen Vertriebskartelle, die eine echte L\u00f6sung unm\u00f6glich machen.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Vor diesem Hintergrund sollten wir ein paar Berechnungen anstellen, oder?<\/p>\n

    \n
  1. Derzeit sind ca. 2,5 Milliarden Menschen online, und bis 2020 werden sch\u00e4tzungsweise 5 Milliarden Menschen online sein.<\/li>\n
  2. Im Jahr 2020 werden etwa 80% dieser 5 Milliarden Menschen mobile Ger\u00e4te als prim\u00e4ren Internetzugang nutzen (ja, wie Sie bereits wissen, dreht sich alles um mobile Ger\u00e4te)<\/li>\n
  3. Seien wir mal ganz konservativ und gehen wir davon aus, dass wir derzeit nur 30% aller Internetnutzer mit den verschiedenen Streaming-Plattformen erreichen k\u00f6nnen, weil die Verbindungen zu langsam sind oder es kein mobiles Breitband gibt usw.<\/li>\n
  4. Nehmen wir an, dass diese Nutzer heute in den meisten Industriel\u00e4ndern (direkt oder indirekt, d. h. \u00fcber Werbung usw.) nur $2,50 pro Monat \/ $30 pro Jahr f\u00fcr ein Basis-Premium-Abonnement zahlen w\u00fcrden (d. h. ein Abonnement, das Downloads auf mobile Ger\u00e4te einschlie\u00dft, aber vielleicht nicht ganz unbegrenzt ist, z. B. 200 Downloads, aber nicht 2000 Downloads erlaubt).<\/li>\n
  5. Gehen wir au\u00dferdem davon aus, dass wir in den so genannten Entwicklungsl\u00e4ndern in absehbarer Zeit keine $2,50 pro Monat erzielen werden, und reduzieren wir die durchschnittlichen Einnahmen aus diesen L\u00e4ndern auf $10 pro Jahr, und gehen wir weiter davon aus, dass die Nutzer in diesen L\u00e4ndern 50% der Gesamtzahl ausmachen w\u00fcrden; d. h. der weltweite Durchschnitt w\u00fcrde nur $20 pro Jahr und Nutzer betragen.<\/li>\n
  6. Dies bedeutet, dass, wenn der Preis f\u00fcr Streaming wie oben beschrieben gesenkt w\u00fcrde,\u00a0im Augenblick<\/em>\u00a0die Musikindustrie k\u00f6nnte ca. $ 16 Milliarden pro Jahr einnehmen; d.h. 30% von 2,5 Milliarden Internetnutzern = 800 Millionen Menschen (mehr oder weniger), die im Durchschnitt $20 \/ Jahr \/ Nutzer \"zahlen\" - was \u00fcbrigens so ziemlich dem entspricht, was die gesamte Branche pro Jahr erwirtschaftet (siehe die Statista-Grafik unten)<\/li>\n
  7. Im Jahr 2020 k\u00f6nnen wir sicherlich mit gro\u00dfen Verbesserungen bei der Anbindung der Menschen an das Internet rechnen. Nehmen wir also an, dass wir zu diesem Zeitpunkt die H\u00e4lfte dieser 5 Milliarden Menschen erreichen k\u00f6nnen, d. h. 2,5 Milliarden Menschen, aber selbst bei einem r\u00fcckl\u00e4ufigen Durchschnitt von sagen wir $12 pro Jahr ($1 pro Monat) - w\u00fcrde dies $30 Milliarden pro Jahr ergeben. Und das w\u00e4re erst der Anfang.<\/li>\n<\/ol>\n

    Die L\u00f6sung f\u00fcr das R\u00e4tsel des Musik-Streamings besteht eindeutig darin, a) ALLE einzubeziehen und jeder soll 'zahlen'<\/a>\u00a0\u00a0- und damit meine ich entweder direkt oder durch B\u00fcndelungen oder durch Werbung oder sogar durch Steuern b) eine neue Wirtschaft mit Premium-Diensten auf der Grundlage einer allgegenw\u00e4rtigen 'Musik wie Wasser'<\/a> Szenario. Dazu k\u00f6nnten Angebote wie HD-Downloads, Fernbetrachtung von Live-Konzerten, Augmented-Reality-Apps, Fanclubs, tiefe Archive usw. geh\u00f6ren.<\/p>\n

    Also, an alle F\u00fchrungskr\u00e4fte, die Deezer, Spotify, Rdio oder Simfy betreiben (und an diejenigen, die in sie investiert haben), ich denke, das ist der einzige Weg nach vorne:<\/p>\n

    a) Sie m\u00fcssen Ihr Angebot so leistungsf\u00e4hig, so billig, so klebrig, so unwiderstehlich machen, dass jeder einzelne mobile Breitbandnutzer es haben will - nicht nur die 2-3 % der Bev\u00f6lkerung, die sich vielleicht jetzt daf\u00fcr anmelden (was \u00fcbrigens genau die Zahl ist, die in der Vergangenheit f\u00fcr Musikdownloads bei iTunes bezahlt wurde). Sie m\u00fcssen 90% dieser angeschlossenen Verbraucher f\u00fcr sich gewinnen, und zwar zu einem sehr niedrigen, aber profitablen Preis, und sie dann zu anderen Premium-Diensten konvertieren. Sie m\u00fcssen sein besser<\/em> als Youtube, und das k\u00f6nnen Sie - bevor Youtube einfach das Geld aussch\u00fcttet und das gesamte Gesch\u00e4ftsmodell der Plattenindustrie auf einen Schlag zunichte macht.<\/p>\n

    b) Ich verstehe Sie (und wei\u00df Gott, ich wei\u00df selbst, wie das funktioniert): Die Labels werden es nicht zulassen, ebenso wenig wie die Verlage oder die Rechteverwertungsgesellschaften. Aber merke dir meine Worte: Wenn sie nicht auf Biegen und Brechen einlenken, wirst du kein lebensf\u00e4higes Gesch\u00e4ft haben. Sie werden Ihr Geld und Ihr Kapital nehmen und sich aus dem Staub machen - sobald klar ist, dass die meisten Verbraucher nicht so viel zahlen werden, wie sie wollen, oder wenn die meisten gro\u00dfen K\u00fcnstler aussteigen wollen.\u00a0Sie k\u00f6nnen jetzt mit harten Bandagen k\u00e4mpfen, erfolgreich sein und sich unentbehrlich machen (siehe wie Netflix<\/a>\u00a0haben das getan) oder sie verk\u00fcmmern langsam zu Nischendiensten, die garantiert zu ewigen Geldverlierern werden, die von den alten Vertriebskartellen ausgesaugt werden.<\/span><\/p>\n

    Das Geld ist da, ganz klar - wer hat nun den Mut, dies wirklich zu tun?<\/p>\n

    <\/p>\n

    Grafik der weltweiten Musikeinnahmen nach Statista <\/a>(ohne Konzerte usw.)<\/p>\n

    \"Screenshot<\/a><\/p>\n

    \"statistic_id272306_music-industry_-worldwide-revenues-from-2002-to-2013-by-sector\"<\/a><\/p>\n

    Bild \u00fcber Billboard Magazin <\/a>September 2014<\/p>\n

    \"streaming_service_1_zpsef1ee4c0\"<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"chartoftheday_3131_Active_users_and_subscribers_of_Spotify_n\"<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    Zugeh\u00f6riges Video: Gerd Leonhard \u00fcber Musik wie Wasser<\/p>\n