{"id":132360,"date":"2022-12-25T17:36:42","date_gmt":"2022-12-25T16:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=132360"},"modified":"2022-12-25T18:00:24","modified_gmt":"2022-12-25T17:00:24","slug":"re-branding-the-future-special-guest-post-by-chris-nolan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/2022\/12\/re-branding-the-future-special-guest-post-by-chris-nolan\/","title":{"rendered":"Rebautizar el futuro: Un art\u00edculo especial de Chris Nolan; The Good Future Project"},"content":{"rendered":"

\"Rebautizar el futuro\" por Proyecto Buen Futuro<\/a> colaborador Chris Nolan<\/a>, cineasta y productor<\/a><\/h4>\n\n\n
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Tambi\u00e9n disponible en Medio<\/a> y el Blog de TGFP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En 1975, Nueva York era una metr\u00f3polis casi en bancarrota, plagada de delincuencia y con la basura amontonada en las aceras. No era un destino tur\u00edstico, sino m\u00e1s bien la Gotham dist\u00f3pica y oscura que inspir\u00f3 las pel\u00edculas de Batman.<\/p>\n\n\n\n

En un \u00faltimo esfuerzo por evitar la bancarrota, la ciudad recurri\u00f3 al Presidente Gerald Ford, quien dijo a la ciudad que \"se muriera\". La situaci\u00f3n era as\u00ed de grave. Ahora, sola, Nueva York ten\u00eda que encontrar la manera de dar la vuelta al gui\u00f3n y promover una imagen m\u00e1s positiva. As\u00ed que pidi\u00f3 ayuda a Madison Avenue. Como era de esperar, la mayor\u00eda de las agencias se negaron pensando que la ciudad estaba demasiado mal.<\/p>\n\n\n

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Todo el mundo excepto dos mujeres valientes, Mary Wells Lawrence, que dirigi\u00f3 Well, Rich and Green Advertising, y Jane Maas, la inspiraci\u00f3n real de Peggy Olson en \"Mad Men\", que se propusieron cambiar la marca de una ciudad como si fuera un producto.<\/p>\n\n\n\n

El resultado fue la famosa campa\u00f1a \"I Love New York\", que cambi\u00f3 por completo la historia y la mala reputaci\u00f3n de la ciudad. De la noche a la ma\u00f1ana, Nueva York se convirti\u00f3 en la meca del turismo.<\/p>\n\n\n\n

Diez a\u00f1os m\u00e1s tarde, Chiat\/Day, la agencia de publicidad de Los \u00c1ngeles en la que trabaj\u00e9, orquestar\u00eda la misma idea de cambio de marca para su ciudad natal. En los a\u00f1os 80, Los \u00c1ngeles era una ciudad llena de smog y con tensas relaciones raciales, y no la meca de la gastronom\u00eda, la moda y las artes que es hoy. La campa\u00f1a \"I Love L.A.\", con la canci\u00f3n hom\u00f3nima de Randy Newman, celebraba sus barrios \u00fanicos y su diversidad cultural, contribuyendo a convertirla en la vibrante ciudad que conocemos hoy.<\/p>\n\n\n\n

DARLE LA VUELTA AL GUI\u00d3N<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vivimos en un mundo moldeado por nuestras historias. Las historias que contamos refuerzan nuestras percepciones y conforman nuestra realidad. Los profesionales del marketing lo saben. En eso consiste la estrategia de marca. Elaboramos una historia de marca para desencadenar la percepci\u00f3n de un producto, que se convierte en la identidad de la marca. Los dos grandes filtros que informan nuestra percepci\u00f3n son los objetivos (sue\u00f1os) y los miedos. Los objetivos y los miedos son la esencia de las historias desde una perspectiva biol\u00f3gica y evolutiva. Tambi\u00e9n son la esencia del branding.<\/p>\n\n\n\n

Del mismo modo, las historias que contamos refuerzan y conforman nuestra cultura y nuestro futuro. Si amplifican los miedos, exacerban la ansiedad, la preocupaci\u00f3n y la incertidumbre. Si son positivas, suscitan esperanza e inspiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los profesionales del marketing tambi\u00e9n saben que las historias negativas pueden erosionar la confianza r\u00e1pidamente. Shawn Callahan, experto australiano en historias de negocios, explica que por cada historia negativa se necesitan muchas m\u00e1s positivas para contrarrestar sus efectos.<\/p>\n\n\n\n

Vivimos en una \u00e9poca que algunos han denominado la edad de oro de la distop\u00eda. Una dosis continua de historias de miedo ha creado a los \"millennial preppers\" (una persona que cree que es probable que ocurra un desastre catastr\u00f3fico en el futuro y hace preparativos activos para ello) y otras mentalidades de Armaged\u00f3n. Para superar el impacto de las historias dist\u00f3picas, tenemos que cambiar la imagen del futuro como si fuera un producto. O, en este caso, un producto de nuestra imaginaci\u00f3n. La futur\u00f3loga estadounidense Barbara Hubbard a\u00f1adir\u00eda: \"Como vemos el futuro, as\u00ed actuamos y como actuamos, as\u00ed nos convertimos\".<\/p>\n\n\n\n

Mi amigo y socio en el Proyecto Buen Futuro<\/a>, el futur\u00f3logo Gerd Leonhard, habla de dos posibles escenarios futuros en su maravilloso v\u00eddeo titulado \"\u00c9rase una vez\"<\/a> (o elBuen futuro<\/a>', Leonhard teoriza que desconfiar del futuro hace muy dif\u00edcil renunciar al pasado y al presente, lo que dificulta avanzar.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n es importante tener en cuenta la neurociencia. El cerebro tiende a embellecer y exagerar los miedos y los traumas. Como cuando vemos una pel\u00edcula, el cerebro se vuelve creativo y rellena los espacios en blanco de cosas que no entendemos o de las que no estamos seguros. De hecho, los estudios demuestran que el cincuenta por ciento de lo que pensamos o decimos sobre nuestro pasado es inventado. Lo que significa que en realidad podr\u00edas estar viviendo una historia que no es real.<\/p>\n\n\n\n

Es m\u00e1s, buscamos continuamente pruebas para confirmar esa historia. Se convierte en nuestra creencia y nuestro comportamiento. Si nos sentimos v\u00edctimas, buscaremos formas de reforzar esa creencia. Y estas medias verdades se convierten en nuestras actitudes, perspectivas e identidad, tanto individualmente como en sociedad. Como historiador Yuval Noah Harar<\/a>i nos dice: \"Al igual que los seres humanos individuales quedan atrapados en las historias que inventan sobre s\u00ed mismos, tambi\u00e9n lo hacen sociedades, culturas y naciones enteras.<\/p>\n\n\n\n

HISTORIA DE DOS FUTUROS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"Fue el mejor de los tiempos, fue el peor de los tiempos, fue la edad de la sabidur\u00eda, fue la edad de la necedad, fue la \u00e9poca de la creencia, fue la \u00e9poca de la incredulidad, fue la estaci\u00f3n de la luz, fue la estaci\u00f3n de la oscuridad, fue la primavera de la esperanza, fue el invierno de la desesperaci\u00f3n\". <\/em> <\/p>\n\n\n\n

- Charles Dickens, Historia de dos ciudades<\/em><\/p>\n\n\n\n

El famoso p\u00e1rrafo inicial de Historia de dos ciudades <\/em>se basa en la percepci\u00f3n de los tiempos. Lo mejor y lo peor. Es una frase adecuada para describir el contexto en el que nos encontramos hoy. Podr\u00eda llamarse Historia de dos futuros<\/em>. \u00bfEs \u00e9sta la mejor de las \u00e9pocas o la peor? \u00bfEs una \u00e9poca de conocimientos incre\u00edbles, avances tecnol\u00f3gicos asombrosos y abundancia? \u00bfO la de la arrogancia del cambio clim\u00e1tico, la desigualdad global, los medios sociales distorsionados y la tecnolog\u00eda poco \u00e9tica? <\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, nuestro mundo moderno no se parece a nada que Dickens pudiera haber imaginado. En la \u00e9poca del autor, el tiempo era lineal y local, y la vida de una persona sol\u00eda estar marcada por unos pocos acontecimientos notables. Hoy, todo es global y se acelera a una velocidad exponencial masiva. Es una era que yo llamo VUCA MAX, durante la cual se calcula que se producir\u00e1n 250 a\u00f1os de cambios en tan solo diez a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Pero Dickens tambi\u00e9n comprendi\u00f3 que las historias que contamos crean nuestro futuro. En sus escritos, abord\u00f3 la tecnolog\u00eda con esperanza en su capacidad para magnificar el poder humano, provocar sue\u00f1os y encender el significado espiritual. Cre\u00eda que la verdadera utilidad de la tecnolog\u00eda diferenciaba el futuro de la codicia, el despilfarro y la contaminaci\u00f3n de la sociedad victoriana dominante.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, en general, las generaciones anteriores a la nuestra celebraban el progreso futuro con asombro y admiraci\u00f3n. Mientras que hoy en d\u00eda, la gente de todo el mundo se cuestiona el futuro e incluso lo teme. 70% de los j\u00f3venes menores de 40 a\u00f1os creen que la humanidad est\u00e1 condenada y m\u00e1s de tres cuartas partes de los adultos (76%) consideran que el futuro de Estados Unidos es una fuente importante de estr\u00e9s. Nunca en la historia de la humanidad se ha cre\u00eddo que el futuro sea tan incierto.<\/p>\n\n\n\n

Pero el hecho es que el mundo es cada vez mejor cada a\u00f1o con un efecto compuesto que crea lo que Kevin Kelly, fundador de la revista WIRED, llama \"Un progreso continuo hacia un mundo mejor\" o - Protopia<\/a>\". Puede que Protopia no sea tan noticiable como las visiones clim\u00e1ticas apocal\u00edpticas de ciudades bajo el agua, selvas tropicales en llamas, cambios geopol\u00edticos, mercados disruptivos y desconfianza social, pero estamos -como futurista Peter Leyden<\/a> afirma - realmente a punto de entrar en lo que podr\u00eda ser una nueva era de la Ilustraci\u00f3n. No s\u00f3lo una tecnolog\u00eda alucinante, sino el tipo de progreso evolutivo humano que rivalizar\u00e1 con el Renacimiento.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, el el futuro es mucho mejor de lo que pensamos<\/a> (como dice Gerd en este v\u00eddeo).<\/p>\n\n\n\n

La convergencia exponencial de la tecnolog\u00eda est\u00e1 transformando la escasez y la pobreza en una era de abundancia. La energ\u00eda y el agua se est\u00e1n volviendo baratas, limpias y seguras. Como Si el coste de la energ\u00eda sigue bajando, la agricultura vertical y la desalinizaci\u00f3n se generalizar\u00e1n, acelerando a\u00fan m\u00e1s la erradicaci\u00f3n del hambre.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La IA ubicua y la rob\u00f3tica no est\u00e1n sustituyendo a los humanos, sino ampliando su potencial, su longevidad, conectando completamente el mundo y acelerando la innovaci\u00f3n para resolver los mayores retos del planeta. Miles de millones de personas de todo el mundo que antes carec\u00edan de acceso a una educaci\u00f3n de calidad pueden ahora generar un cambio positivo para sus familias y comunidades.<\/em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

LAS HISTORIAS SON UNA PROFEC\u00cdA AUTOCUMPLIDA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hoy, Islandia tiene 100% de energ\u00eda limpia renovable y un pr\u00f3spero negocio de ecoturismo. Hay siete veces m\u00e1s turistas que habitantes. Pero no siempre fue as\u00ed. En los a\u00f1os 70, Islandia depend\u00eda del carb\u00f3n y el petr\u00f3leo importados. Como m\u00ednimo, no era un gran destino tur\u00edstico. <\/p>\n\n\n

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El cambio no se produjo de la noche a la ma\u00f1ana. Pero empez\u00f3 con la nueva historia de que Islandia pod\u00eda ser un modelo de energ\u00eda limpia y sostenible con la ayuda de una visi\u00f3n profunda y unificada, grandes ajustes e inversiones realineadas.<\/p>\n\n\n\n

El cambio a mejor puede ser inc\u00f3modo. Puede ser frustrante y parecer imposible. Y requiere compromiso. Pero preg\u00fantale a Islandia si merece la pena.<\/p>\n\n\n\n

Una vez m\u00e1s, si se cuenta con la historia adecuada, se puede renombrar una ciudad, un pa\u00eds e incluso un planeta.<\/p>\n\n\n\n

TU FUTURO YO ES UN EXTRA\u00d1O<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"El futuro ya no es lo que era\". <\/em> Yogi Berra<\/em><\/p>\n\n\n\n

Otra raz\u00f3n por la que puede que te cueste tanto percibir un futuro positivo es porque hay un extra\u00f1o en \u00e9l. \u00a1Y eres t\u00fa!<\/p>\n\n\n\n

Jane McGonigal, futur\u00f3loga del Institute For The Future, explica: \"Es un hecho neurol\u00f3gico que cuando piensas en ti mismo dentro de 10 a\u00f1os, tu cerebro trata a la persona en la que est\u00e1s pensando como alguien que nunca has conocido\".<\/p>\n\n\n\n

T\u00f3mate un momento para imaginarte en 2035. Probablemente te veas a ti mismo en el futuro como alguien que no conoces, por lo que no piensas en el futuro tanto como deber\u00edas. Por eso muchos posponen el ahorro o la planificaci\u00f3n de la jubilaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Esto se debe a un fallo en nuestro c\u00f3rtex prefrontal medial, la parte del cerebro que te cuenta la historia de qui\u00e9n eres. Pero si esa parte de tu cerebro trata a tu futuro yo como a un extra\u00f1o, \u00bfc\u00f3mo puedes convencerte de que te importe m\u00e1s tu futuro yo? \u00bfO el futuro del planeta? \u00bfC\u00f3mo podemos armarnos de valor y superar los miedos de un ma\u00f1ana incierto? \u00bfC\u00f3mo adquirimos una mentalidad de futuro para dar forma a nuestra historia futura en nuestros t\u00e9rminos?<\/p>\n\n\n\n

Una forma es ser conscientes de la historia que nos estamos contando a nosotros mismos en este momento.<\/p>\n\n\n\n

LOBO MIEDO Y LOBO CORAJE<\/strong><\/p>\n\n\n

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Un anciano cherokee proclama a su nieto: \"Dentro de m\u00ed hay una lucha terrible. Es una lucha entre dos lobos: el lobo del miedo y el lobo del coraje. El lobo del miedo est\u00e1 lleno de negatividad, desconfianza, mentiras y desesperanza. El otro lobo est\u00e1 lleno de positividad, confianza, amor y esperanza\". El abuelo mira a su nieto. \"Esta misma lucha est\u00e1 teniendo lugar dentro de ti\".<\/p>\n\n\n\n

Al reflexionar, el ni\u00f1o pregunta: \"Abuelo, \u00bfqu\u00e9 lobo ganar\u00e1?\". El anciano cherokee responde: \"El que alimentes\".<\/p>\n\n\n\n

Al contemplar este cuento popular, podemos ver la conexi\u00f3n con la historia que nos contamos a nosotros mismos individual y colectivamente. Y la historia que nos contamos a nosotros mismos tiene m\u00e1s poder del que pensamos para crear un mundo valiente, audaz y positivo. <\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, podemos dejarnos abatir por los relatos oscuros, el trauma de la pandemia, el Armaged\u00f3n clim\u00e1tico, las preocupaciones por la agitaci\u00f3n mundial y econ\u00f3mica, el pavor a los trastornos incesantes y las oscuras tormentas de cambio y agitaci\u00f3n incesantes. S\u00ed, podemos sentirnos abrumados, paralizados, y dejar que los miedos al futuro llenen los marcos en blanco de la incertidumbre con una narrativa de negatividad que se convierte en nuestra mentalidad frecuente.<\/p>\n\n\n\n

O podemos matar de hambre al lobo del miedo y alimentar a nuestro lobo del coraje, que est\u00e1 muy hambriento. Siempre hay m\u00faltiples escenarios futuros posibles. Tenemos que preguntarnos cu\u00e1l es nuestro futuro preferido. \u00bfCu\u00e1l es la historia que queremos contarnos?<\/p>\n\n\n\n

EL FUTURO ES UNA MENTALIDAD<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"Si cambias la forma en que miras las cosas, las cosas que miras cambian\". -- Wayne Dyer<\/p>\n\n\n\n

Kevin Kelly<\/a> tambi\u00e9n nos dice: \"Es extremadamente dif\u00edcil crear un futuro deseable sin imaginarlo primero. Imaginar es realmente el primer paso para crear cualquier cosa. Por lo tanto, una tarea esencial para crear un futuro en el que queramos vivir es imaginar c\u00f3mo es y c\u00f3mo llegamos a \u00e9l\".<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo consigui\u00f3 Nueva York? Inspirando a la gente, despertando su imaginaci\u00f3n y record\u00e1ndoles lo que era positivo y emocionante: Broadway, Central Park, el ic\u00f3nico skyline, la ciudad que nunca duerme...<\/p>\n\n\n\n

Pronto, Woody Allen escribir\u00eda un poema de amor cinematogr\u00e1fico a la ciudad titulado \"Manhattan\". Martin Scorsese dirigir\u00eda y producir\u00eda \"New York, New York\". Y Frank Sinatra empezar\u00eda a difundir la noticia cantando \"I want to be a part of it - New York, New York\", canci\u00f3n que revitaliz\u00f3 su carrera y el renacimiento de la ciudad.<\/p>\n\n\n\n

El fil\u00f3sofo brit\u00e1nico James Allen escribi\u00f3: Sue\u00f1a sue\u00f1os elevados, y tal y como sue\u00f1as, as\u00ed te convertir\u00e1s. Tu visi\u00f3n es la promesa de lo que un d\u00eda ser\u00e1s. Tu Ideal es la profec\u00eda de lo que por fin desvelar\u00e1s\". Entonces, \u00bfc\u00f3mo podemos so\u00f1ar sue\u00f1os elevados que se conviertan en la profec\u00eda ideal de un Buen Futuro deseable? <\/p>\n\n\n

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En este caso, el primer paso es una campa\u00f1a mundial; un movimiento internacional de pa\u00edses, empresas, l\u00edderes mundiales, personas influyentes, famosos y personas de todas las generaciones que se unan para compartir c\u00f3mo percibimos el ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n

Para empezar, hemos creado \"Proyecto Buen Futuro<\/a>\", un consorcio y coalici\u00f3n de futur\u00f3logos y l\u00edderes del pensamiento con la ambiciosa misi\u00f3n de rebautizar el futuro. Como dice la canci\u00f3n: \"Empieza a difundir la noticia\". <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para empezar a rodar la pelota, hemos creado \"The Good Future Project\", un consorcio y coalici\u00f3n de futuristas y l\u00edderes del pensamiento con la ambiciosa misi\u00f3n de rebautizar el futuro. Como dice la canci\u00f3n: \"Empieza a difundir la noticia\".<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":132361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_analytify_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[1091,1584,1105,12,756,1072,2000,1753],"tags":[2012],"class_list":["post-132360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-futuresagency","category-green-futures","category-guest-posts","category-technology","category-technology-versus-humanity","category-techvshuman-book","category-the-good-future-project","category-thegoodfuture","tag-chris-nolan","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132360","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132360"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132360\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132376,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132360\/revisions\/132376"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}