{"id":52785,"date":"2013-11-08T16:07:53","date_gmt":"2013-11-08T16:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=52785"},"modified":"2013-11-08T16:07:53","modified_gmt":"2013-11-08T16:07:53","slug":"new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/es\/2013\/11\/new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6\/","title":{"rendered":"Nuevo v\u00eddeo, con transcripci\u00f3n: el futuro de los medios, las noticias y la edici\u00f3n, con Ross Dawson (Meeting of the Minds # 6)"},"content":{"rendered":"<p>Lo \u00faltimo <a href=\"https:\/\/meetingoftheminds.tv\/\" target=\"_blank\">Encuentro de mentes (MOTM) <\/a>ya est\u00e1 en l\u00ednea, v\u00e9ase m\u00e1s abajo; de nuevo con su colega futurista <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossdawson\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a>.  Para este, tambi\u00e9n hemos tenido una transcripci\u00f3n hecho - descargarlo a trav\u00e9s de Dropbox https:\/\/gerd.fm\/1foPQje oa trav\u00e9s de mi owncloud https:\/\/gerd.fm\/1foQ3CV<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Futuro de los medios de comunicaci\u00f3n, la impresi\u00f3n y la edici\u00f3n: encuentro de mentes #6 Futuristas Gerd Leonhard y Ross Dawson\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Z0XGbzTrt8g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rossdawsonblog.com\/weblog\/archives\/2013\/11\/future-media-print-publishing-conversation-gerd-leonhard.html\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a> tambi\u00e9n tiene un buen resumen de nuestra conversaci\u00f3n<\/p>\n<p>Algunas de las cosas que discutimos:<\/p>\n<p>* S\u00f3lo en los \u00faltimos a\u00f1os, los pocos mercados period\u00edsticos en r\u00e1pido crecimiento que quedaban, como la India, han dado un vuelco y ahora est\u00e1n en declive.<\/p>\n<p>* La prensa impresa sobrevivir\u00e1 en bolsas, incluidos los peri\u00f3dicos gratuitos, suburbanos y rurales.<\/p>\n<p>* Los presupuestos de marketing y publicidad se reasignar\u00e1n masivamente.<\/p>\n<p>* La televisi\u00f3n se enfrentar\u00e1 a retos similares a los de los peri\u00f3dicos.<\/p>\n<p>* La publicidad es in\u00fatil si interrumpe.<\/p>\n<p>* A\u00fan tenemos que encontrar los mecanismos de promoci\u00f3n m\u00f3vil que funcionen, centr\u00e1ndonos en el contenido relevante y no en la interrupci\u00f3n.<\/p>\n<p>* Estamos en un mundo digital primero, impreso despu\u00e9s.<\/p>\n<p>* El monopolio de atenci\u00f3n de la impresi\u00f3n ha desaparecido, lo que ha llevado a los editores a un paradigma diferente.<\/p>\n<p>* El futuro de la industria de los medios de comunicaci\u00f3n, en su sentido m\u00e1s amplio, es extremadamente positivo.<\/p>\n<p>* Sin embargo, muchos operadores tradicionales han intentado aferrarse al pasado en lugar de aprovechar las oportunidades emergentes, a pesar de que tienen mejores capacidades que casi cualquier otro para aprovecharlas.<\/p>\n<p>* Los antiguos modelos de medios de comunicaci\u00f3n, que requieren mucho capital, est\u00e1n siendo suplantados por modelos que requieren mucho menos capital.<\/p>\n<p>* Los editores deben cambiar de paradigma para ir m\u00e1s all\u00e1 de los silos existentes y situarse en marcos m\u00e1s amplios de las organizaciones de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>* Si el contenido es el rey, el contexto es la reina, y hay que a\u00f1adir valor por diversos medios, incluidas las interfaces.<\/p>\n<p>* No sabemos cu\u00e1les ser\u00e1n los modelos de negocio de \u00e9xito del ma\u00f1ana, \u00e9stos ser\u00e1n descubiertos por quienes prueben nuevas posibilidades.<\/p>\n<p>* Las soluciones son \u00fanicas para la organizaci\u00f3n, su p\u00fablico y su situaci\u00f3n, por lo que se necesitan m\u00faltiples experimentos con los ingresos y los canales.<\/p>\n<p>* Hay que ir m\u00e1s all\u00e1 de lo obvio para sobrevivir y prosperar.<\/p>\n<p>\u00a1Gracias, Ross!<\/p>\n<p>Extracto de la transcripci\u00f3n:<\/p>\n<p>Gerd: Hola, soy Gerd Leonhard. Bienvenidos a otra edici\u00f3n de Meeting of the Minds. Hoy tengo conmigo desde Sydney, Australia, a Ross Dawson, futurista, autor, estratega y un buen amigo. Ross, hablemos del futuro de los medios de comunicaci\u00f3n, de las noticias, de la edici\u00f3n y de todo eso que vemos todos los d\u00edas. La tendencia clave, creo, es \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 pasando con la impresi\u00f3n? Si observamos las curvas mundiales, est\u00e1 claro que ha disminuido en casi todas partes menos en Brasil. Brasil ha subido si nos fijamos en los gr\u00e1ficos. Am\u00e9rica del Sur en general sigue subiendo. Entonces, \u00bfqu\u00e9 va a pasar con el futuro de la impresi\u00f3n? \u00bfSeguiremos necesitando la imprenta en el futuro o podremos permitirnos tenerla en el futuro?<\/p>\n<p>Ross: Bueno tendr\u00e1 impresi\u00f3n en los bolsillos. Una cosa, en realidad, muy interesante, si nos fijamos en mi l\u00ednea de tiempo de la extinci\u00f3n de los peri\u00f3dicos, pongo la India y China o China rural como m\u00e1s all\u00e1 de 2040. De hecho, tenemos algunos datos m\u00e1s recientes que muestran que, de hecho, la tendencia de los peri\u00f3dicos en la India se ha movido muy r\u00e1pidamente en la otra direcci\u00f3n. As\u00ed que creo que hay una aceleraci\u00f3n real de las noticias en general en formatos de papel, con algunas excepciones. Los peri\u00f3dicos gratuitos siguen teniendo su papel. Quiero decir que no s\u00e9 hasta cu\u00e1ndo. Otra clave es en t\u00e9rminos de peri\u00f3dicos regionales, suburbanos. Estos peri\u00f3dicos pueden financiarse con publicidad. No tienen que ser puntuales. As\u00ed que cualquier cosa en papel est\u00e1 fuera de fecha. Pero si s\u00f3lo buscas noticias de la comunidad, eso no es tan importante. As\u00ed que creo que en las zonas suburbanas o muy locales o muy rurales, sobre todo en los pa\u00edses en desarrollo, veremos papel durante mucho tiempo. Pero si nos fijamos en los pa\u00edses desarrollados urbanizados, las noticias en papel est\u00e1n en v\u00edas de desaparici\u00f3n.<\/p>\n<p>Gerd: Pero me refiero a que las noticias, por supuesto, siempre han sido financiadas por la publicidad. La publicidad pagaba por los ojos. Ahora, claramente, lo que est\u00e1 pasando aqu\u00ed es que la gente est\u00e1 cambiando a los medios digitales de consumo, y los anunciantes no han cambiado mucho todav\u00eda. Est\u00e1n empezando a hacerlo. As\u00ed que cuando usted piensa que esto va a suceder, por ejemplo, aqu\u00ed en Europa, donde la mayor parte del presupuesto est\u00e1 cambiando a digital. Y, b\u00e1sicamente, creo que muchos impresos, especialmente en Suiza, muchas revistas impresas y peri\u00f3dicos ten\u00edan una especie de monopolio de la atenci\u00f3n a la que eran los \u00fanicos que recib\u00edan tantos globos oculares. Y eso se est\u00e1 acabando r\u00e1pidamente. \u00bfC\u00f3mo y cu\u00e1ndo cambiar\u00e1 la publicidad?<\/p>\n<p>Ross: Esa es una de las grandes preguntas. Recibimos muchas estad\u00edsticas que dicen: \"Esta es la proporci\u00f3n de atenci\u00f3n de la gente y esta es la proporci\u00f3n de publicidad de la gente\". Est\u00e1n muy sesgadas, ya que se gasta demasiado en televisi\u00f3n y prensa en comparaci\u00f3n con los m\u00f3viles o internet. Pero no siempre son las medidas correctas. Creo que, en parte, se trata de que la publicidad trascienda. La publicidad es siempre este empuje y hay otras maneras de ser capaz de llegar a gastar dinero potencialmente, pero ser capaz de obtener el compromiso en lugar de simplemente tratar de insertar el mensaje dentro de una corriente de cosas de la informaci\u00f3n que usted desea. As\u00ed que creo que los presupuestos de marketing y publicidad se asignar\u00e1n y reasignar\u00e1n masivamente. Esto se debe en parte a la creaci\u00f3n de contenidos en estos \u00e1mbitos. Creo que la televisi\u00f3n, en particular, se enfrentar\u00e1 a un reto similar al de los peri\u00f3dicos impresos.  Supongo que no creo necesariamente que el m\u00f3vil se convierta en el lugar donde se gaste toda la publicidad o la forma en que la publicidad tenga realmente un impacto, quiero decir, \u00bfve el m\u00f3vil como el lugar donde ir\u00e1 la publicidad?<\/p>\n<p>Gerd: Bueno, pong\u00e1moslo de esta manera. Creo que si olvidamos lo que sol\u00eda ser la publicidad, que consiste b\u00e1sicamente en interrumpir y mentir en gran medida, diciendo cosas que en realidad no son ciertas, en la mayor\u00eda de los casos eso es realmente lo que ocurre. As\u00ed que la hamburguesa tiene mucho mejor aspecto en la foto que all\u00ed. Y mucha de la publicidad que sol\u00edamos tener era in\u00fatil y sin sentido, y simplemente no pod\u00edamos escapar de ella. As\u00ed que ahora, debido al empoderamiento digital del consumidor, estamos esencialmente en el punto en que podemos cortar todo el ruido, me refiero a ese tipo de ruido. As\u00ed que la publicidad es in\u00fatil si trata de interrumpirnos. Tiene que ser significativa. Por lo tanto, creo que en el m\u00f3vil, todav\u00eda tenemos que ver el tipo de contexto creativo de c\u00f3mo eso es significativo. Por ejemplo, esto es por Google por las formas. La idea de decir que uso el mapa y mientras estoy conduciendo dice: \"\u00bfSabes qu\u00e9, te gustan las hamburguesas y aqu\u00ed est\u00e1 el especial de hoy con el cup\u00f3n aqu\u00ed. Est\u00e1s a 200 metros\". Y me lo dice porque conoce mi contexto, y eso no es publicidad. Eso es contenido. Pero es publicidad...\"<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo \u00faltimo <a href=\"https:\/\/meetingoftheminds.tv\/\" target=\"_blank\">Encuentro de mentes (MOTM) <\/a>ya est\u00e1 en l\u00ednea, v\u00e9ase m\u00e1s abajo; de nuevo con su colega futurista <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossdawson\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a>.  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