{"id":132360,"date":"2022-12-25T17:36:42","date_gmt":"2022-12-25T16:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=132360"},"modified":"2022-12-25T18:00:24","modified_gmt":"2022-12-25T17:00:24","slug":"re-branding-the-future-special-guest-post-by-chris-nolan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/2022\/12\/re-branding-the-future-special-guest-post-by-chris-nolan\/","title":{"rendered":"Mudar a marca do futuro: Um artigo especial de Chris Nolan; The Good Future Project"},"content":{"rendered":"

\"Re-branding the Future\" por Projeto Bom Futuro<\/a> colaborador Chris Nolan<\/a>, realizador e produtor de cinema<\/a><\/h4>\n\n\n
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Tamb\u00e9m dispon\u00edvel em M\u00e9dio<\/a> e o Blogue do TGFP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Em 1975, Nova Iorque era uma metr\u00f3pole quase falida, dominada pelo crime e com lixo a acumular-se nos passeios. N\u00e3o era certamente um destino tur\u00edstico, mas mais parecido com a sombria e dist\u00f3pica Gotham City que inspirou os filmes do Batman.<\/p>\n\n\n\n

Num \u00faltimo esfor\u00e7o para evitar a fal\u00eancia, a cidade recorreu ao Presidente Gerald Ford - que ficou famoso por ter dito \u00e0 cidade para \"morrer\". A situa\u00e7\u00e3o era assim t\u00e3o m\u00e1. Agora, sozinha, Nova Iorque tinha de encontrar uma forma de inverter o gui\u00e3o e promover uma imagem mais positiva. Por isso, pediu ajuda \u00e0 Madison Avenue. N\u00e3o \u00e9 de surpreender que a maioria das ag\u00eancias tenha recusado, por acharem que a cidade estava demasiado longe.<\/p>\n\n\n

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Todos, exceto duas mulheres corajosas, Mary Wells Lawrence, que dirigia a Well, Rich and Green Advertising, e Jane Maas, a verdadeira inspira\u00e7\u00e3o para Peggy Olson em \"Mad Men\", que se propuseram a mudar a marca de uma cidade como se fosse um produto.<\/p>\n\n\n\n

O resultado foi a famosa campanha \"I Love New York\", que mudou completamente a hist\u00f3ria e a m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o da cidade. De um dia para o outro, Nova Iorque tornou-se numa meca do turismo.<\/p>\n\n\n\n

Dez anos mais tarde, a Chiat\/Day, a ag\u00eancia de publicidade de Los Angeles onde eu trabalhava, iria orquestrar a mesma ideia de rebranding para a sua cidade natal. Na d\u00e9cada de 1980, L.A. era uma cidade cheia de fumo e com rela\u00e7\u00f5es raciais tensas - certamente n\u00e3o era a meca da gastronomia, da moda e das artes que \u00e9 hoje. A campanha \"I Love L.A.\", que apresentava a can\u00e7\u00e3o hom\u00f3nima de Randy Newman, celebrava os seus bairros \u00fanicos e a sua diversidade cultural, ajudando a transform\u00e1-la na cidade vibrante que conhecemos hoje.<\/p>\n\n\n\n

INVERTER O GUI\u00c3O<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vivemos num mundo moldado pelas nossas hist\u00f3rias. As hist\u00f3rias que contamos refor\u00e7am as nossas percep\u00e7\u00f5es e moldam a nossa realidade. Os profissionais de marketing sabem-no. \u00c9 disso que trata uma estrat\u00e9gia de marca. Criamos uma hist\u00f3ria de marca para desencadear a forma como um produto \u00e9 percepcionado e isso torna-se a identidade da marca. Os dois grandes filtros que informam a nossa perce\u00e7\u00e3o s\u00e3o os objectivos (sonhos) e os medos. Os objectivos e os medos s\u00e3o a ess\u00eancia das hist\u00f3rias numa perspetiva biol\u00f3gica e evolutiva. S\u00e3o tamb\u00e9m a ess\u00eancia do branding.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, as hist\u00f3rias que contamos refor\u00e7am e moldam a nossa cultura e o nosso futuro. Se amplificam os medos, exacerbam a ansiedade, a preocupa\u00e7\u00e3o e as mentalidades incertas. Se forem positivas, desencadeiam a esperan\u00e7a e a inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Os profissionais de marketing tamb\u00e9m sabem como as hist\u00f3rias negativas podem corroer a confian\u00e7a rapidamente. O especialista australiano em hist\u00f3rias de neg\u00f3cios, Shawn Callahan, explica que, para cada hist\u00f3ria negativa, s\u00e3o necess\u00e1rias muitas mais hist\u00f3rias positivas para contrariar os seus efeitos.<\/p>\n\n\n\n

Vivemos atualmente numa \u00e9poca a que alguns chamam a idade de ouro da distopia. Uma dose cont\u00ednua de hist\u00f3rias assustadoras criou os preparadores milenares (uma pessoa que acredita que \u00e9 prov\u00e1vel que ocorra um desastre catastr\u00f3fico no futuro e que se prepara ativamente para ele) e outras mentalidades de Armaged\u00e3o. Para ultrapassar o impacto das hist\u00f3rias dist\u00f3picas, temos de mudar a imagem do futuro como se fosse um produto. Ou, neste caso, um produto da nossa imagina\u00e7\u00e3o. A futurista americana Barbara Hubbard acrescentaria: \"Ao vermos o futuro, agimos e ao agirmos, tornamo-nos\".<\/p>\n\n\n\n

O meu amigo e parceiro no Projeto Bom Futuro<\/a>O futurista Gerd Leonhard fala de dois poss\u00edveis cen\u00e1rios futuros no seu maravilhoso v\u00eddeo intitulado \"Duas Vezes Era Uma Vez\"<\/a> (ou oBom S\u00f3 para o futuro<\/a>' edit), Leonhard teoriza que a desconfian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao futuro faz com que seja muito dif\u00edcil abandonar o passado e o presente, o que dificulta o avan\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante ter em conta alguma neuroci\u00eancia. O c\u00e9rebro tende a embelezar e a exagerar os medos e os traumas. Tal como num filme, o c\u00e9rebro \u00e9 criativo e preenche os espa\u00e7os em branco das coisas que n\u00e3o compreendemos ou das quais n\u00e3o temos a certeza. De facto, estudos mostram que cinquenta por cento do que pensamos ou dizemos sobre o nosso passado \u00e9 inventado. O que significa que pode estar a viver uma hist\u00f3ria que n\u00e3o \u00e9 real.<\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m disso, procuramos continuamente provas para confirmar essa hist\u00f3ria. Ela torna-se a nossa cren\u00e7a e o nosso comportamento. Se nos sentimos v\u00edtimas, ent\u00e3o procuramos formas de refor\u00e7ar essa cren\u00e7a. E estas meias-verdades tornam-se as nossas atitudes, perspectivas e a nossa identidade - tanto individualmente como enquanto sociedade. Como o historiador Yuval Noah Harar<\/a>i diz-nos: \"Tal como os seres humanos individuais s\u00e3o apanhados nas hist\u00f3rias que inventam sobre si pr\u00f3prios, o mesmo acontece com sociedades, culturas e na\u00e7\u00f5es inteiras.<\/p>\n\n\n\n

HIST\u00d3RIA DE DOIS FUTUROS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"Foi o melhor dos tempos, foi o pior dos tempos, foi a idade da sabedoria, foi a idade da loucura, foi a \u00e9poca da cren\u00e7a, foi a \u00e9poca da incredulidade, foi a \u00e9poca da luz, foi a \u00e9poca das trevas, foi a primavera da esperan\u00e7a, foi o inverno do desespero.\" <\/em> <\/p>\n\n\n\n

- Charles Dickens, Um Conto de Duas Cidades<\/em><\/p>\n\n\n\n

O famoso par\u00e1grafo inicial de Um Conto de Duas Cidades <\/em>baseia-se na perce\u00e7\u00e3o dos tempos. O melhor e o pior. \u00c9 uma frase adequada para descrever o contexto em que nos encontramos atualmente. Poder-se-ia chamar-lhe Uma hist\u00f3ria de dois futuros<\/em>. Estamos a viver o melhor ou o pior dos tempos? \u00c9 uma era de conhecimento incr\u00edvel, de avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos espantosos e de abund\u00e2ncia? Ou uma era de arrog\u00e2ncia face \u00e0s altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, de desigualdade global, de redes sociais distorcidas e de tecnologia pouco \u00e9tica? <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que o nosso mundo moderno \u00e9 diferente de tudo o que Dickens poderia ter imaginado. No tempo do autor, o tempo era linear e local, com tudo a um dia de dist\u00e2ncia e a vida de uma pessoa tipicamente marcada por alguns acontecimentos not\u00e1veis. Hoje, tudo \u00e9 global e est\u00e1 a acelerar a uma velocidade exponencial. \u00c9 uma era a que chamo VUCA MAX, durante a qual se estima que 250 anos de mudan\u00e7a ter\u00e3o lugar em apenas dez anos.<\/p>\n\n\n\n

Mas Dickens tamb\u00e9m compreendeu que as hist\u00f3rias que contamos criam o nosso futuro. Nos seus escritos, Dickens abordou a tecnologia com esperan\u00e7a na sua capacidade de aumentar o poder humano, de provocar sonhos e de acender o sentido espiritual. Acreditava que a verdadeira utilidade da tecnologia separava o futuro da gan\u00e2ncia, do desperd\u00edcio e da polui\u00e7\u00e3o da sociedade vitoriana dominante.<\/p>\n\n\n\n

De facto, de um modo geral, as gera\u00e7\u00f5es que nos precederam celebraram o progresso futuro com admira\u00e7\u00e3o e espanto. Atualmente, em todo o mundo, as pessoas questionam o futuro e at\u00e9 o temem. 70% dos jovens com menos de 40 anos sentem que a humanidade est\u00e1 condenada e mais de tr\u00eas quartos dos adultos (76%) sentem que o futuro da Am\u00e9rica \u00e9 uma fonte significativa de stress. Nunca na hist\u00f3ria da humanidade se pensou que o futuro fosse t\u00e3o incerto.<\/p>\n\n\n\n

Mas o facto \u00e9 que o mundo est\u00e1 a ficar cada vez melhor a cada ano que passa, com um efeito de composi\u00e7\u00e3o que cria aquilo a que Kevin Kelly, fundador da revista WIRED, chama \"Um progresso cont\u00ednuo em dire\u00e7\u00e3o a um mundo melhor ou - Protopia<\/a>\". A protopia pode n\u00e3o ser t\u00e3o noticiada como as vis\u00f5es clim\u00e1ticas apocal\u00edpticas de cidades submersas, florestas tropicais em chamas, mudan\u00e7as geopol\u00edticas, mercados disruptivos e desconfian\u00e7a social, mas n\u00f3s somos - como futuristas Peter Leyden<\/a> A humanidade est\u00e1 realmente prestes a entrar no que poder\u00e1 ser uma nova era do Iluminismo. N\u00e3o apenas uma tecnologia alucinante, mas o tipo de progresso evolutivo humano que rivalizar\u00e1 com o Renascimento.<\/p>\n\n\n\n

De facto, o o futuro \u00e9 de facto muito melhor do que pensamos<\/a> (como diz Gerd neste v\u00eddeo).<\/p>\n\n\n\n

A tecnologia de converg\u00eancia exponencial est\u00e1 a transformar a escassez e a pobreza numa era de abund\u00e2ncia. A energia e a \u00e1gua est\u00e3o a tornar-se baratas, limpas e seguras. Como se o custo da energia continuar a baixar, a agricultura vertical e a dessaliniza\u00e7\u00e3o tornar-se-\u00e3o comuns, acelerando ainda mais a erradica\u00e7\u00e3o da fome.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A IA e a rob\u00f3tica omnipresentes n\u00e3o est\u00e3o a substituir os seres humanos, mas a expandir o potencial humano, a longevidade, a ligar completamente o mundo e a acelerar a inova\u00e7\u00e3o para resolver os maiores desafios do planeta. Milhares de milh\u00f5es de pessoas em todo o mundo que n\u00e3o tinham acesso a uma educa\u00e7\u00e3o de qualidade podem agora criar mudan\u00e7as positivas para as suas fam\u00edlias e comunidades<\/em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

AS HIST\u00d3RIAS S\u00c3O UMA PROFECIA QUE SE CUMPRE A SI PR\u00d3PRIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Atualmente, a Isl\u00e2ndia disp\u00f5e de 100% de energia limpa e renov\u00e1vel e de um pr\u00f3spero neg\u00f3cio de ecoturismo. O n\u00famero de turistas \u00e9 sete vezes superior ao n\u00famero de habitantes locais. Mas nem sempre foi assim. Na d\u00e9cada de 1970, a Isl\u00e2ndia dependia do carv\u00e3o e do petr\u00f3leo importados. Para dizer o m\u00ednimo, n\u00e3o era um grande destino tur\u00edstico. <\/p>\n\n\n

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A mudan\u00e7a n\u00e3o aconteceu de um dia para o outro. Mas come\u00e7ou com uma nova hist\u00f3ria de que a Isl\u00e2ndia poderia ser um modelo de energia limpa e sustent\u00e1vel com a ajuda de uma vis\u00e3o profunda e unificada, grandes ajustamentos e investimentos realinhados.<\/p>\n\n\n\n

Mudar para melhor pode ser desconfort\u00e1vel. Pode ser frustrante e parecer imposs\u00edvel. E exige empenho. Mas pergunte \u00e0 Isl\u00e2ndia se vale a pena.<\/p>\n\n\n\n

Mais uma vez, se tivermos a hist\u00f3ria certa, podemos mudar a marca de uma cidade, de um pa\u00eds e at\u00e9 de um planeta.<\/p>\n\n\n\n

O TEU FUTURO EU \u00c9 UM ESTRANHO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"O futuro n\u00e3o \u00e9 o que costumava ser.\" <\/em> Yogi Berra<\/em><\/p>\n\n\n\n

Outra raz\u00e3o pela qual pode estar a ter tanta dificuldade em perceber um futuro positivo \u00e9 porque h\u00e1 um estranho nele. E \u00e9 voc\u00ea!<\/p>\n\n\n\n

Jane McGonigal, futurista do Institute For The Future, explica: \"\u00c9 um facto neurol\u00f3gico que, quando pensamos em n\u00f3s pr\u00f3prios 10 anos no futuro, o nosso c\u00e9rebro trata a pessoa em que estamos a pensar como algu\u00e9m que nunca conhecemos\".<\/p>\n\n\n\n

Reserve um momento para se imaginar em 2035. Provavelmente, ver\u00e1 o seu futuro eu como algu\u00e9m que n\u00e3o conhece e, por isso, n\u00e3o pensa tanto no futuro como deveria. \u00c9 por isso que muitos adiam a poupan\u00e7a ou o planeamento da reforma.<\/p>\n\n\n\n

Isto deve-se a uma falha no nosso c\u00f3rtex pr\u00e9-frontal medial, a parte do c\u00e9rebro que nos conta a hist\u00f3ria de quem somos. Mas se essa parte do c\u00e9rebro trata o seu futuro eu como um estranho, como \u00e9 que se pode convencer a si pr\u00f3prio a preocupar-se mais com o seu futuro eu? Ou com o futuro do planeta? Como \u00e9 que criamos coragem e ultrapassamos os medos de um amanh\u00e3 incerto? Como \u00e9 que adquirimos uma mentalidade de futuro para moldar a nossa hist\u00f3ria futura nos nossos termos?<\/p>\n\n\n\n

Uma das formas \u00e9 estarmos conscientes da hist\u00f3ria que estamos a alimentar-nos neste momento.<\/p>\n\n\n\n

O LOBO DO MEDO E O LOBO DA CORAGEM<\/strong><\/p>\n\n\n

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Um anci\u00e3o Cherokee proclama ao seu neto: \"Est\u00e1 a acontecer uma luta terr\u00edvel dentro de mim. \u00c9 uma luta entre dois lobos: o lobo do medo e o lobo da coragem. O lobo do medo est\u00e1 cheio de negatividade, desconfian\u00e7a, mentiras e desesperan\u00e7a. O outro lobo est\u00e1 cheio de positividade, confian\u00e7a, amor e esperan\u00e7a\". O av\u00f4 olha para o neto. \"Esta mesma luta est\u00e1 a acontecer dentro de ti\".<\/p>\n\n\n\n

Depois de refletir, o rapaz pergunta: \"Av\u00f4, qual \u00e9 o lobo que vai ganhar?\" O anci\u00e3o Cherokee responde: \"Aquele que tu alimentares\".<\/p>\n\n\n\n

Ao contemplar este conto popular, podemos ver a liga\u00e7\u00e3o com a hist\u00f3ria que contamos a n\u00f3s pr\u00f3prios, individual e coletivamente. E a hist\u00f3ria que contamos a n\u00f3s pr\u00f3prios tem mais poder para criar um mundo corajoso, ousado e positivo do que possamos pensar. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que podemos ser derrotados pelas narrativas sombrias, o trauma da pandemia, o Armaged\u00e3o clim\u00e1tico, as preocupa\u00e7\u00f5es com a turbul\u00eancia global e econ\u00f3mica, o pavor da perturba\u00e7\u00e3o implac\u00e1vel e as tempestades sombrias da mudan\u00e7a e da turbul\u00eancia incessantes. Sim, podemos ficar sobrecarregados, paralisados e deixar que os medos do futuro preencham os quadros em branco da incerteza com uma narrativa de negatividade que se torna a nossa mentalidade frequente.<\/p>\n\n\n\n

Ou podemos matar de fome o lobo do medo e alimentar o nosso lobo da coragem - que tem muita fome. Existem sempre v\u00e1rios cen\u00e1rios futuros poss\u00edveis. Temos de nos perguntar qual \u00e9 o nosso futuro preferido? Qual \u00e9 a hist\u00f3ria que queremos contar a n\u00f3s pr\u00f3prios?<\/p>\n\n\n\n

O FUTURO \u00c9 UMA MENTALIDADE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"Se mudarmos a forma como olhamos para as coisas, as coisas que olhamos mudam.\" -- Wayne Dyer<\/p>\n\n\n\n

Kevin Kelly<\/a> tamb\u00e9m nos diz: \"\u00c9 extremamente dif\u00edcil criar um futuro desej\u00e1vel sem o imaginar primeiro. Imaginar \u00e9, de facto, o primeiro passo para criar qualquer coisa. Por conseguinte, uma tarefa essencial para criar um futuro em que queremos viver \u00e9 imaginar como ser\u00e1 e como l\u00e1 chegaremos\".<\/p>\n\n\n\n

Como \u00e9 que a cidade de Nova Iorque chegou l\u00e1? Inspirando as pessoas, despertando a sua imagina\u00e7\u00e3o e recordando-lhes o que era positivo e excitante: A Broadway, o Central Park, a linha do horizonte ic\u00f3nica, a cidade que nunca dorme...<\/p>\n\n\n\n

Em breve, Woody Allen escreveria um poema de amor cinematogr\u00e1fico para a cidade, intitulado \"Manhattan\". Martin Scorsese realizaria e produziria \"New York, New York\". E Frank Sinatra come\u00e7aria a espalhar a not\u00edcia cantando \"I want to be a part of it - New York, New York\", uma can\u00e7\u00e3o que reavivou a sua carreira e o renascimento da cidade.<\/p>\n\n\n\n

O fil\u00f3sofo brit\u00e2nico James Allen escreveu: Sonha sonhos elevados e, tal como sonhas, tamb\u00e9m te tornar\u00e1s. A tua Vis\u00e3o \u00e9 a promessa do que um dia ser\u00e1s. O teu Ideal \u00e9 a profecia do que ir\u00e1s finalmente revelar\". Ent\u00e3o, como \u00e9 que sonhamos sonhos grandiosos que se tornam a profecia ideal de um Bom Futuro desej\u00e1vel? <\/p>\n\n\n

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Neste caso, o primeiro passo \u00e9 uma campanha mundial; um movimento internacional de pa\u00edses, empresas, l\u00edderes mundiais, influenciadores, celebridades e pessoas de todas as gera\u00e7\u00f5es que se re\u00fanem para partilhar a forma como percepcionamos o amanh\u00e3.<\/p>\n\n\n\n

Para come\u00e7ar, cri\u00e1mos \"O Projeto Bom Futuro<\/a>\", um cons\u00f3rcio e uma coliga\u00e7\u00e3o de futuristas e l\u00edderes de opini\u00e3o com a ambiciosa miss\u00e3o de mudar a marca do futuro. Como diz a can\u00e7\u00e3o, \"Come\u00e7a a espalhar a not\u00edcia\". <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para dar o pontap\u00e9 de sa\u00edda, cri\u00e1mos o \"The Good Future Project\", um cons\u00f3rcio e coliga\u00e7\u00e3o de futuristas e l\u00edderes de opini\u00e3o com a ambiciosa miss\u00e3o de mudar a marca do futuro. Como diz a can\u00e7\u00e3o, \"Start spreading the news\".<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":132361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_analytify_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[1091,1584,1105,12,756,1072,2000,1753],"tags":[2012],"class_list":["post-132360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-futuresagency","category-green-futures","category-guest-posts","category-technology","category-technology-versus-humanity","category-techvshuman-book","category-the-good-future-project","category-thegoodfuture","tag-chris-nolan","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132360","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132360"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132360\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132376,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132360\/revisions\/132376"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}