{"id":52039,"date":"2013-08-21T13:10:15","date_gmt":"2013-08-21T13:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=52039"},"modified":"2013-08-21T13:10:15","modified_gmt":"2013-08-21T13:10:15","slug":"must-read-piece-on-future-of-digital-media-and-the-paid-media-myth-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/2013\/08\/must-read-piece-on-future-of-digital-media-and-the-paid-media-myth-forbes\/","title":{"rendered":"Artigo de leitura obrigat\u00f3ria sobre o futuro dos media digitais e \"o mito dos media pagos\" (Forbes)"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/gregsatell\/2013\/08\/19\/is-big-media-trading-digital-dollars-for-analog-dimes\/\">Um excelente artigo que realmente acerta em cheio<\/a>, por Greg Satell, redator da Forbes<\/p>\n<blockquote><p>\nO mito dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social pagos<\/p>\n<p>Um non sequitur comum nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social \u00e9 que as receitas das assinaturas s\u00e3o de alguma forma superiores \u00e0s receitas dos an\u00fancios.  Afinal, diz-se que os clientes pagantes s\u00e3o muito melhores do que os intrusos casuais que se aproveitam dos conte\u00fados.  As barreiras de pagamento aumentam, as receitas da publicidade diminuem, mas a esperan\u00e7a \u00e9 que, no final, a integridade ven\u00e7a. Isto \u00e9 um disparate.  O simples facto \u00e9 que os meios de comunica\u00e7\u00e3o social t\u00eam sido essencialmente apoiados por an\u00fancios durante gera\u00e7\u00f5es.  Os organismos de radiodifus\u00e3o (pelo menos antes da era do cabo) constru\u00edram o seu neg\u00f3cio totalmente com base nas receitas publicit\u00e1rias, as revistas complementam a impress\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o tanto quanto o 95% e os jornais t\u00eam sorte se conseguirem sobreviver com a venda de exemplares.  A gratuitidade \u00e9, de facto, muitas vezes um passo em frente. Como j\u00e1 referi anteriormente, a regra de ouro dos media \u00e9 a seguinte: Os profissionais de marketing est\u00e3o dispostos a pagar mais pelos consumidores do que os consumidores est\u00e3o dispostos a pagar pelo conte\u00fado.  Quem ignora este princ\u00edpio simples ou n\u00e3o est\u00e1 a pensar com clareza ou simplesmente n\u00e3o est\u00e1 a prestar aten\u00e7\u00e3o... Como Rishad Tobaccowala, da Vivaki, salientou, <strong>o futuro n\u00e3o cabe nos contentores do passado<\/strong>.  Choramingar por causa de modelos de neg\u00f3cio extintos n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 uma tolice e uma perda de tempo, como tamb\u00e9m pode cegar-nos para oportunidades de neg\u00f3cio significativas que existem.<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/gregsatell\/2013\/08\/19\/is-big-media-trading-digital-dollars-for-analog-dimes\/\">Um excelente artigo que realmente acerta em cheio<\/a>, por Greg Satell, redator da Forbes<\/p>\n<p>\nO mito dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social pagos<\/p>\n<p>Um non sequitur comum nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social \u00e9 que as receitas das assinaturas s\u00e3o de alguma forma superiores \u00e0s receitas dos an\u00fancios.  Afinal de contas, diz-se que os clientes pagantes s\u00e3o muito melhores do que os intrusos casuais que se aproveitam do conte\u00fado.  As barreiras de pagamento aumentam,<\/p>\n<p> ... <a title=\"Artigo de leitura obrigat\u00f3ria sobre o futuro dos media digitais e &quot;o mito dos media pagos&quot; (Forbes)\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/2013\/08\/must-read-piece-on-future-of-digital-media-and-the-paid-media-myth-forbes\/\" aria-label=\"Ler mais sobre Artigo de leitura obrigat\u00f3ria sobre o futuro dos media digitais e &quot;o mito dos media pagos&quot; (Forbes)\">Ler mais<\/a><\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":52041,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_analytify_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[18,24,7,122,23,42,98],"tags":[118,119,120,121],"class_list":["post-52039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","category-content-media","category-inspiration-2","category-publishing-newspapers-magazines","category-resources","category-sharedstuff","category-telemedia","tag-digital-media","tag-forbes","tag-paid-content","tag-publishing","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52039\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}