{"id":52785,"date":"2013-11-08T16:07:53","date_gmt":"2013-11-08T16:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=52785"},"modified":"2013-11-08T16:07:53","modified_gmt":"2013-11-08T16:07:53","slug":"new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/2013\/11\/new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6\/","title":{"rendered":"Novo v\u00eddeo, com transcri\u00e7\u00e3o: o futuro dos media, das not\u00edcias e da edi\u00e7\u00e3o, com Ross Dawson (Meeting of the Minds # 6)"},"content":{"rendered":"<p>O mais recente <a href=\"https:\/\/meetingoftheminds.tv\/\" target=\"_blank\">Encontro de Mentes (MOTM) <\/a>O espet\u00e1culo est\u00e1 agora online, ver abaixo; mais uma vez com o colega futurista <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossdawson\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a>.  Para este, tamb\u00e9m foi feita uma transcri\u00e7\u00e3o - descarregue-a atrav\u00e9s da dropbox https:\/\/gerd.fm\/1foPQje ou atrav\u00e9s do meu owncloud https:\/\/gerd.fm\/1foQ3CV<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"O futuro dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, da impress\u00e3o e da edi\u00e7\u00e3o: Encontro de mentes #6 Futuristas Gerd Leonhard e Ross Dawson\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Z0XGbzTrt8g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rossdawsonblog.com\/weblog\/archives\/2013\/11\/future-media-print-publishing-conversation-gerd-leonhard.html\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a> tamb\u00e9m tem um bom resumo da nossa conversa<\/p>\n<p>Algumas das coisas que discutimos:<\/p>\n<p>* S\u00f3 nos \u00faltimos anos, os poucos mercados de jornais em r\u00e1pido crescimento que restam, como a \u00cdndia, inverteram a tend\u00eancia e est\u00e3o agora em decl\u00ednio.<\/p>\n<p>* A imprensa escrita sobreviver\u00e1 em algumas bolsas, incluindo jornais gratuitos, suburbanos e rurais.<\/p>\n<p>* Os or\u00e7amentos de marketing e publicidade ser\u00e3o redistribu\u00eddos de forma maci\u00e7a, uma vez que o impacto<\/p>\n<p>* A televis\u00e3o ser\u00e1 desafiada de forma semelhante \u00e0 dos jornais.<\/p>\n<p>* A publicidade \u00e9 in\u00fatil se for interrompida.<\/p>\n<p>* Ainda n\u00e3o encontr\u00e1mos os mecanismos de promo\u00e7\u00e3o m\u00f3vel que funcionem, privilegiando o conte\u00fado relevante e n\u00e3o a interrup\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>* Estamos num mundo digital primeiro, impresso depois.<\/p>\n<p>* O monop\u00f3lio da aten\u00e7\u00e3o da impress\u00e3o desapareceu, levando os editores para um paradigma diferente.<\/p>\n<p>* O futuro da ind\u00fastria dos media, no seu sentido mais lato, \u00e9 extremamente positivo.<\/p>\n<p>* No entanto, muitos operadores hist\u00f3ricos tentaram agarrar-se ao passado em vez de aproveitarem as oportunidades emergentes, apesar de terem melhores capacidades do que quase todos os outros para as aproveitar.<\/p>\n<p>* Os antigos modelos de meios de comunica\u00e7\u00e3o com grande intensidade de capital est\u00e3o a ser suplantados por modelos que exigem muito menos capital.<\/p>\n<p>* Os editores precisam de mudar os paradigmas para al\u00e9m dos silos existentes, passando a ter uma vis\u00e3o mais ampla das organiza\u00e7\u00f5es dos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>* Se o conte\u00fado \u00e9 rei, o contexto \u00e9 rainha, e o valor deve ser acrescentado atrav\u00e9s de uma variedade de meios, incluindo interfaces.<\/p>\n<p>* N\u00e3o sabemos quais ser\u00e3o os modelos empresariais de sucesso de amanh\u00e3, estes ser\u00e3o descobertos por aqueles que experimentam novas possibilidades.<\/p>\n<p>* As solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o \u00fanicas para a organiza\u00e7\u00e3o, o seu p\u00fablico e a sua situa\u00e7\u00e3o, pelo que s\u00e3o necess\u00e1rias v\u00e1rias experi\u00eancias com receitas e canais.<\/p>\n<p>* \u00c9 necess\u00e1rio ir al\u00e9m do \u00f3bvio para sobreviver e prosperar.<\/p>\n<p>Obrigado, Ross!<\/p>\n<p>Excerto da transcri\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p>Gerd: Ol\u00e1, este \u00e9 Gerd Leonhard. Bem-vindos a mais uma edi\u00e7\u00e3o do Meeting of the Minds. Hoje tenho comigo, de Sydney, Austr\u00e1lia, Ross Dawson, futurista, autor, estratega e um bom amigo. Ross, vamos falar sobre o futuro dos media, das not\u00edcias, das publica\u00e7\u00f5es e de todas estas coisas que vemos todos os dias. A principal tend\u00eancia, penso eu, \u00e9 o que est\u00e1 a acontecer com a impress\u00e3o? \u00c9 evidente que, se virmos todas as curvas globais, a imprensa diminuiu em quase todo o lado, exceto no Brasil. O Brasil est\u00e1 a subir se olharmos para os gr\u00e1ficos. A Am\u00e9rica do Sul em geral continua a subir. Ent\u00e3o o que \u00e9 que vai acontecer com o futuro da impress\u00e3o? Ser\u00e1 que ainda precisamos de impress\u00e3o no futuro ou ser\u00e1 que nos podemos dar ao luxo de ter impress\u00e3o no futuro?<\/p>\n<p>Ross: Bem, teremos impress\u00f5es digitais nos bolsos. Uma coisa, de facto, muito interessante, se olharem para a minha Linha do Tempo da Extin\u00e7\u00e3o dos Jornais, eu coloquei a \u00cdndia e a China ou a China rural para al\u00e9m de 2040. Na verdade, temos alguns dados mais recentes que mostram que, de facto, a tend\u00eancia dos jornais na \u00cdndia se deslocou muito rapidamente na dire\u00e7\u00e3o oposta. Por isso, penso que h\u00e1 uma verdadeira acelera\u00e7\u00e3o das not\u00edcias em geral para os formatos em papel, com algumas excep\u00e7\u00f5es. Os jornais gratuitos continuam a ter o seu papel. Quero dizer que n\u00e3o estou a ver quanto tempo \u00e9 que isso vai durar. Outro aspeto fundamental \u00e9 o dos jornais altamente regionais, ou seja, os jornais suburbanos. Estes podem ser apoiados pela publicidade. N\u00e3o precisam de ser actuais. Por isso, tudo o que est\u00e1 no papel est\u00e1 desatualizado. Mas se estivermos a olhar apenas para as not\u00edcias da comunidade, isso n\u00e3o \u00e9 assim t\u00e3o importante. Por isso, penso que nos sub\u00farbios ou em zonas muito locais ou muito rurais, em especial nos pa\u00edses em desenvolvimento, vamos continuar a ver o papel durante muito tempo. Mas se estivermos a olhar para os pa\u00edses desenvolvidos urbanizados, as not\u00edcias em papel est\u00e3o a desaparecer.<\/p>\n<p>Gerd: Mas as not\u00edcias, claro, sempre foram financiadas pela publicidade. A publicidade pagava pelos olhos. Agora, claramente, o que est\u00e1 a acontecer \u00e9 que as pessoas est\u00e3o a mudar para meios digitais de consumo e os anunciantes ainda n\u00e3o mudaram muito. Est\u00e3o a come\u00e7ar a faz\u00ea-lo. Por isso, quando se pensa que isto vai acontecer, por exemplo, aqui na Europa, onde a maior parte do or\u00e7amento est\u00e1 a ser transferido para o digital. E, basicamente, penso que muita imprensa escrita, especialmente na Su\u00ed\u00e7a, muitas revistas e jornais impressos tinham uma esp\u00e9cie de monop\u00f3lio da aten\u00e7\u00e3o, sendo os \u00fanicos a conseguir muitos olhos. E isso est\u00e1 a acabar rapidamente. Como \u00e9 que a publicidade vai mudar e quando?<\/p>\n<p>Ross: Essa \u00e9 uma das grandes quest\u00f5es. Recebemos muitas estat\u00edsticas que mostram que esta \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o das pessoas e esta \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o da publicidade das pessoas. S\u00e3o muito distorcidas, pois gastam demasiado na televis\u00e3o e nos jornais em compara\u00e7\u00e3o com os telem\u00f3veis ou a Internet. Mas estas nem sempre s\u00e3o as medidas correctas. Penso que parte do problema reside no facto de a publicidade ser transcendida. A publicidade \u00e9 sempre um impulso e h\u00e1 outras formas de gastar dinheiro, potencialmente, mas de conseguir envolvimento, em vez de tentar apenas inserir uma mensagem num fluxo de coisas com a informa\u00e7\u00e3o que se pretende. Por isso, penso que os or\u00e7amentos de marketing e publicidade ser\u00e3o afectados e reafectados de forma maci\u00e7a. Em parte, isto prende-se com a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nestes dom\u00ednios. Penso que a televis\u00e3o de radiodifus\u00e3o, em particular, vai ser fortemente desafiada numa escala semelhante, digamos, \u00e0 do jornal impresso.  Acho que n\u00e3o acredito necessariamente que o telem\u00f3vel se torne o local onde toda a publicidade \u00e9 gasta ou onde a publicidade tem realmente impacto.<\/p>\n<p>Gerd: Bem, vamos p\u00f4r as coisas desta forma. Penso que se esquecermos o que a publicidade costumava ser, que \u00e9 basicamente a interrup\u00e7\u00e3o e a mentira em grande medida, dizendo coisas que n\u00e3o s\u00e3o de facto verdadeiras, na maioria dos casos \u00e9 isso que acontece. Por isso, o hamb\u00farguer parece muito melhor na fotografia do que no ecr\u00e3. E muita da publicidade que costum\u00e1vamos ter era in\u00fatil e sem sentido, e n\u00e3o consegu\u00edamos livrar-nos dela. Agora, devido \u00e0 capacita\u00e7\u00e3o digital do consumidor, estamos essencialmente num ponto em que podemos eliminar todo o ru\u00eddo, quero dizer, esse tipo de ru\u00eddo. Assim, a publicidade \u00e9 in\u00fatil se estiver a tentar interromper-nos. Tem de ser significativa. Por isso, penso que, no telem\u00f3vel, ainda temos de ver o tipo de contexto criativo de como isso \u00e9 significativo. Por exemplo, isto \u00e9 da Google. A ideia de dizer que utilizo o mapa e, enquanto conduzo, ele diz: \"Sabe que mais, gosta de hamb\u00fargueres e aqui est\u00e1 o especial de hoje com o cup\u00e3o aqui. Est\u00e1s a 200 metros de dist\u00e2ncia\". E diz-me isso porque conhece o meu contexto, e isso n\u00e3o \u00e9 publicidade. Isso \u00e9 conte\u00fado. Mas \u00e9 publicidade...\".<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mais recente <a href=\"https:\/\/meetingoftheminds.tv\/\" target=\"_blank\">Encontro de Mentes (MOTM) <\/a>O espet\u00e1culo est\u00e1 agora online, ver abaixo; mais uma vez com o colega futurista <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossdawson\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a>.  Para este, tamb\u00e9m foi feita uma transcri\u00e7\u00e3o - descarregue-a atrav\u00e9s da dropbox https:\/\/gerd.fm\/1foPQje ou atrav\u00e9s do meu owncloud https:\/\/gerd.fm\/1foQ3CV<\/p>\n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rossdawsonblog.com\/weblog\/archives\/2013\/11\/future-media-print-publishing-conversation-gerd-leonhard.html\" target=\"_blank\">Ross Dawson<\/a> tamb\u00e9m tem um bom resumo da nossa conversa<\/p>\n<p>Algumas das coisas que discutimos:<\/p>\n<p>* Nos \u00faltimos anos, os poucos mercados de jornais em r\u00e1pido crescimento que restam,<\/p>\n<p> ... <a title=\"Novo v\u00eddeo, com transcri\u00e7\u00e3o: o futuro dos media, das not\u00edcias e da edi\u00e7\u00e3o, com Ross Dawson (Meeting of the Minds # 6)\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/2013\/11\/new-video-and-transcript-the-future-of-media-news-and-publishing-with-ross-dawson-meeting-of-the-minds-6\/\" aria-label=\"Ler mais sobre Novo v\u00eddeo, com transcri\u00e7\u00e3o: o futuro dos media, das not\u00edcias e da edi\u00e7\u00e3o, com Ross Dawson (Meeting of the Minds # 6)\">Ler mais<\/a><\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":52788,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_analytify_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[24,254,141,12],"tags":[184,260,138,261,140,142],"class_list":["post-52785","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-content-media","category-culture-society-and-art","category-meetingoftheminds-tv","category-technology","tag-future-of-advertising","tag-future-of-publishing","tag-futuretalks","tag-media-business","tag-meeting-of-the-minds","tag-motm","post_format-post-format-video","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52785","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52785"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52785\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52785"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52785"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52785"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}