{"id":53484,"date":"2014-02-26T13:06:50","date_gmt":"2014-02-26T12:06:50","guid":{"rendered":"https:\/\/gerdtestpress.online\/?p=53484"},"modified":"2014-02-26T13:06:50","modified_gmt":"2014-02-26T12:06:50","slug":"how-tech-is-creating-data-cravability-to-make-us-digitally-obese-my-guest-post-on-fast-co-exist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuristgerd.com\/pt\/2014\/02\/how-tech-is-creating-data-cravability-to-make-us-digitally-obese-my-guest-post-on-fast-co-exist\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 que a tecnologia est\u00e1 a criar a \"\u00e2nsia\" de dados para nos tornar digitalmente obesos (o meu post convidado no Fast Co-Exist)"},"content":{"rendered":"

Isto acabou de ficar online, aqui<\/a>. Por favor, d\u00eaem um novo impulso a este debate, divulgando-o e comentando-o. Obrigado! Descarregar o PDF:\u00a0Como a tecnologia est\u00e1 a criar a necessidade de dados para nos tornar digitalmente obesos | Co.Exist\u00a0<\/a><\/p>\n

\"A obesidade e o excesso de peso dram\u00e1tico s\u00e3o um enorme problema mundial, com um custo estimado de $450 mil milh\u00f5es por ano s\u00f3 nos EUA, onde mais de dois ter\u00e7os das pessoas t\u00eam excesso de peso e cerca de 35,7% s\u00e3o consideradas obesas. Mas isto \u00e9 apenas obesidade f\u00edsica. Os mesmos processos que as empresas utilizam para nos levar a querer comer e comer tamb\u00e9m est\u00e3o a ser utilizados para nos levar a passar cada vez mais tempo em linha.<\/p>\n

A CRAVABILIDADE TRADUZ-SE EM PROSPERIDADE.\u00a0<\/strong>Quanto mais as pessoas comem (e consomem, em geral), melhor \u00e9 para aqueles que fornecem os alimentos. \u00c9 esse o objetivo dos cerca de 150 quilos de aditivos alimentares (sobretudo a\u00e7\u00facar, levedura, antioxidantes, MSG, etc.) que cada consumidor ingere involuntariamente todos os anos. Estas subst\u00e2ncias s\u00e3o os lubrificantes do consumo excessivo, n\u00e3o s\u00f3 tornando os alimentos mais bonitos e dur\u00e1veis, mas tamb\u00e9m tornando-os artisticamente mais saborosos, induzindo-nos a uma necessidade de mais, de modo que se torna muito dif\u00edcil encontrar a sa\u00edda desse reino de consumo feliz e intermin\u00e1vel. \u00c9 o mesmo princ\u00edpio que est\u00e1 a acontecer quando se usa o Facebook ou o smartphone. Na verdade, a ind\u00fastria alimentar chama a isto \"cravability\" - e no mundo da tecnologia \u00e9 muitas vezes referido como \"indispensability\" ou, de forma mais benigna, \"user engagement\".<\/p>\n

O DESEJO E A DEPEND\u00caNCIA COMO MODEL DE NEG\u00d3CIOS.\u00a0<\/strong>Gerar este tipo de desejo de uma forma t\u00e3o oculta \u00e9 claramente um modelo de neg\u00f3cio poderoso - tanto no sector alimentar como no tecnol\u00f3gico. Um novo tipo de obesidade est\u00e1 agora a surgir com a nossa dieta de informa\u00e7\u00e3o, dados e media. Ainda s\u00f3 arranh\u00e1mos a superf\u00edcie, mas j\u00e1 h\u00e1 demasiada informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel, e \u00e9 demasiado saborosa, demasiado barata e demasiado rica. N\u00e3o passa um \u00fanico dia sem que outro servi\u00e7o nos ofere\u00e7a mais actualiza\u00e7\u00f5es do nosso n\u00famero crescente de amigos, mais formas de sermos perturbados por notifica\u00e7\u00f5es incessantes em praticamente qualquer plataforma (veja-se a crescente popularidade dos rel\u00f3gios inteligentes), mais not\u00edcias, mais m\u00fasica, mais filmes, mais dispositivos m\u00f3veis melhores e mais baratos e uma conetividade social aparentemente total. \u00c9 prov\u00e1vel que muitos de n\u00f3s se alimentem como se estiv\u00e9ssemos num buffet de comida \u00e0 discri\u00e7\u00e3o. O senhor supremo da alimenta\u00e7\u00e3o digital \u00e9 a Google, claro, e o seu g\u00e9nio mal\u00e9fico (n\u00e3o seja) reside na combina\u00e7\u00e3o de um grande n\u00famero de plataformas num reino interconectado e sem falhas, que \u00e9 t\u00e3o eficiente e conveniente, t\u00e3o discretamente viciante e t\u00e3o absolutamente engordante para os nossos c\u00e9rebros, olhos, ouvidos e at\u00e9 para os nossos cora\u00e7\u00f5es e almas. No entanto, se de facto o Google me conhece melhor do que a minha mulher, temos certamente de come\u00e7ar a considerar quem est\u00e1 a servir quem.<\/p>\n

O HORIZONTE DE CINCO ANOS.\u00a0<\/strong>Todas as informa\u00e7\u00f5es, todas as imagens, todos os v\u00eddeos, todos os dados, todas as localiza\u00e7\u00f5es e todas as declara\u00e7\u00f5es de todos os seres humanos ligados entre si ser\u00e3o provavelmente monitorizadas, recolhidas, ligadas e transformadas em informa\u00e7\u00f5es utiliz\u00e1veis. Claramente, isto pode ser o para\u00edso (se for um profissional de marketing, um vendedor dessas ferramentas ou apenas um super-geek) ou pode ser o inferno, dada a possibilidade distinta de que a mesma informa\u00e7\u00e3o super-carregada que impulsionar\u00e1 o marketing tamb\u00e9m permitir\u00e1 uma vigil\u00e2ncia global perp\u00e9tua. N\u00e3o s\u00f3 estaremos obesos de informa\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m estaremos digitalmente nus.<\/p>\n

TECNOLOGIA: N\u00c3O MAIS SE PODEMOS, MAS SE DEVEMOS.\u00a0<\/strong>Prevejo que a quest\u00e3o de saber se uma tecnologia pode fazer alguma coisa ser\u00e1 muito em breve substitu\u00edda pela quest\u00e3o mais relevante de saber se deve fazer alguma coisa (j\u00e1 estamos a come\u00e7ar a ver isto com o alvoro\u00e7o sobre o Google Glass). No contexto da obesidade digital, a quest\u00e3o fundamental \u00e9 a seguinte: s\u00f3 porque toda esta informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 a tornar-se instant\u00e2nea e livremente dispon\u00edvel, ser\u00e1 que precisamos de a consumir a todo o momento? Ser\u00e1 que precisamos mesmo de uma aplica\u00e7\u00e3o que nos diga em que parte da loja se encontra a sec\u00e7\u00e3o de m\u00fasica, ser\u00e1 que precisamos mesmo de verificar o nosso ADN antes de sairmos para um encontro e ser\u00e1 que precisamos mesmo de contar os nossos passos para que a nossa condi\u00e7\u00e3o f\u00edsica possa ser actualizada numa rede social? A tecnologia n\u00e3o tem \u00e9tica, mas os humanos sem \u00e9tica tornam-se m\u00e1quinas. A tecnologia vai continuar no seu curso exponencial e tornar a informa\u00e7\u00e3o mais vasta, mais profunda e mais r\u00e1pida. Se n\u00e3o encontrarmos uma forma de lidar com este tsunami constante de possibilidades, podemos acabar por nos tornar obesos digitais ou, pior ainda, tornarmo-nos n\u00f3s pr\u00f3prios parte da m\u00e1quina.<\/p>\n

DE MAIS \u00c9 MELHOR PARA MENOS \u00c9 MELHOR.\u00a0<\/strong>No final, tudo se resume a isto: tal como acontece com a alimenta\u00e7\u00e3o, precisamos urgentemente de encontrar um equil\u00edbrio pessoal na nossa dieta de informa\u00e7\u00e3o e meios de comunica\u00e7\u00e3o social, e definir quando, o qu\u00ea e quanta informa\u00e7\u00e3o \"comemos\", e quando precisamos de reduzir a nossa ingest\u00e3o, tirar tempo para digerir, estar no momento, ou mesmo praticar o jejum ou apenas ficar com um pouco de fome. Sim, tamb\u00e9m existe uma verdadeira oportunidade de neg\u00f3cio neste dom\u00ednio - considere o offline como o novo luxo. Acredito que, nos pr\u00f3ximos anos, os nossos h\u00e1bitos de consumo digital v\u00e3o passar do paradigma tradicional offline e da Internet 1.0 \"mais \u00e9 melhor\" para o conceito de \"menos \u00e9 melhor\". Tamb\u00e9m prevejo que a desinstala\u00e7\u00e3o da tecnologia, o desligamento da tomada e o aumento da \"aten\u00e7\u00e3o plena\" como estilo de vida se tornar\u00e3o uma grande parte dessa rea\u00e7\u00e3o contra a obesidade digital, em 2014. Para encontrar esse equil\u00edbrio crucial entre ignor\u00e2ncia e omnisci\u00eancia, talvez queiramos seguir uma dica de Albert Einstein, que disse que \"tudo deve ser t\u00e3o simples quanto poss\u00edvel, mas n\u00e3o mais simples\".<\/p>\n

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Isto acabou de ficar online, aqui<\/a>. Por favor, d\u00eaem um novo impulso a este debate, divulgando-o e comentando-o. Obrigado! Descarregar o PDF:\u00a0Como a tecnologia est\u00e1 a criar a necessidade de dados para nos tornar digitalmente obesos | Co.Exist\u00a0<\/a><\/p>\n

\"A obesidade e o excesso de peso dram\u00e1tico s\u00e3o um enorme problema mundial, com um custo estimado de $450 mil milh\u00f5es de euros por ano nos EUA.<\/p>\n

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