Ler mais no meu novo livro \u00a0Tecnologia vs Humanidade\u00a0<\/a><\/p>\n Novo: Tradu\u00e7\u00e3o espanhola de Fernando del Rio<\/a>\u00a0 (PDF:\u00a010 termos e express\u00f5es futuristas<\/a>)<\/p>\n Recentemente, deparei-me com o belo post de George Dvorsky no io9.com intitulado\u00a0'20 Termos cruciais Cada 21st<\/sup> O futurista do s\u00e9culo deve saber<\/a>'. Na semana passada, achei que devia partilhar a minha pr\u00f3pria lista de termos e memes que eu pr\u00f3prio criei ou que tomei emprestado, derivei ou remisturei de outros. A autoria certificada destes memes \u00e9 provavelmente menos importante, ali\u00e1s, e \u00e9 muitas vezes dif\u00edcil de definir (ver\u00a0\u00a0o bom e velho \"os dados s\u00e3o o novo petr\u00f3leo<\/a> tema). Por isso, n\u00e3o me cabe o m\u00e9rito de ter inventado os que n\u00e3o s\u00e3o claramente meus.<\/p>\n Para alguns deles, estou a utilizar um hashtag do Twitter para que possa encontrar facilmente os meus posts relacionados. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m pode consultar os meus actualiza\u00e7\u00f5es de leitura partilhada no GerdFeed<\/a>.com para ler mais sobre a maioria destas quest\u00f5es ou descobrir novos termos que estou a desenvolver.<\/p>\n 1) Trabalho<\/b><\/p>\n Uma infinidade de\u00a0investiga\u00e7\u00e3o recente<\/a> prev\u00ea que muitos trabalhos repetitivos ou altamente normalizados, como a contabilidade, os caixas de lojas ou a an\u00e1lise financeira simples, ser\u00e3o em breve \"automatizados\", ou seja, estas tarefas ser\u00e3o cada vez mais executadas por software e rob\u00f4s inteligentes, m\u00e1quinas inteligentes e os chamados assistentes digitais inteligentes (que ultrapassar\u00e3o em muito o que a Siri da Apple ou a Cortana da MSFT j\u00e1 conseguem fazer atualmente). Por vezes, chamo a isto \"IA b\u00e1sica\", e grande parte dela j\u00e1 est\u00e1 a ser \"bem\" utilizada por produtos como o GoogleNow ou por empresas como a Narrative Science, Inc, cujo software constr\u00f3i (ou seja, escreve) artigos para a Forbes, ou em novos dispositivos m\u00e9dicos de diagn\u00f3stico remoto, como o Scanadu<\/a>.<\/p>\n Se o software e as m\u00e1quinas puderem, de facto, assumir estes postos de trabalho, num futuro pr\u00f3ximo, talvez tenhamos de redefinir o que significa \"trabalhar\" ou \"ganhar a vida\" - e talvez tenhamos de dissociar \"trabalho\" de ganhar a vida. Isto representar\u00e1 um enorme desafio n\u00e3o s\u00f3 para os indiv\u00edduos e os seus empregadores, mas tamb\u00e9m para os governos e as institui\u00e7\u00f5es de ensino.<\/p>\n O meu neologismo #rabalho<\/a> descreve esta fus\u00e3o iminente de \"trabalho\" e \"ocupa\u00e7\u00e3o\", ou seja, um futuro em que tudo aquilo a que nos sentimos obrigados (ou seja, aquilo com que nos ocupamos) pode simplesmente tornar-se o nosso \"trabalho\". Se, por exemplo, eu me ocupar em tornar a minha comunidade mais segura, aumentando a colabora\u00e7\u00e3o entre os cidad\u00e3os e os governos locais, isso pode ser considerado apenas o \"trabalho\" que eu escolhi fazer e que \u00e9 depois remunerado como parte de algo como um rendimento m\u00ednimo garantido<\/a>Isto \u00e9, uma \"reserva de dinheiro\" para a qual eu possa ir buscar dinheiro, de modo a ficar livre para me dedicar a tarefas \u00fateis, como entender. M\u00fasicos, artistas, escritores, activistas, empres\u00e1rios, tecn\u00f3logos e outros podem receber um bom impulso com esta mudan\u00e7a de \"trabalhar\" para ganhar a vida para \"trabalhar\", e o desemprego tecnol\u00f3gico ou estrutural como consequ\u00eancia da automa\u00e7\u00e3o e do inevit\u00e1vel aumento de m\u00e1quinas inteligentes pode ser, pelo menos parcialmente, resolvido desta forma.<\/p>\n Obter um benef\u00edcio monet\u00e1rio do trabalho ser\u00e1 certamente muito diferente da forma como ganhamos a vida atualmente, uma vez que as nossas profiss\u00f5es poder\u00e3o ficar dissociadas da monetariza\u00e7\u00e3o. O meu pa\u00eds natal, a Su\u00ed\u00e7a, tem estado a debater essa possibilidade <\/span>iniciativa relativa ao rendimento b\u00e1sico incondicional<\/a> que asseguraria um subs\u00eddio mensal a todos os cidad\u00e3os. No entanto, n\u00e3o tenho a certeza absoluta de que esta abordagem seja sustent\u00e1vel; e parece-me certamente destinada a abusos, mas... veremos.<\/p>\n Relacionadas: ler o meu post de convidado do Guardian sobre o futuro do conhecimento na pr\u00f3xima era das m\u00e1quinas inteligentes<\/a><\/p>\n <\/p>\n 2) Obesidade digital<\/b><\/p>\n Com uma quantidade cada vez maior de informa\u00e7\u00f5es, dados, meios de comunica\u00e7\u00e3o social e outros conte\u00fados dispon\u00edveis em qualquer lugar, a qualquer hora e a um pre\u00e7o muito mais baixo (bem... maioritariamente de gra\u00e7a ou para qu\u00ea?parece livre<\/a>'), muitos de n\u00f3s est\u00e3o a tornar-se um pouco viciados no fluxo constante de fluxos de informa\u00e7\u00e3o, actualiza\u00e7\u00f5es, sugest\u00f5es e notifica\u00e7\u00f5es, da mesma forma que a comida de pl\u00e1stico, o a\u00e7\u00facar e os aditivos alimentares comuns deixam alguns de n\u00f3s sempre com vontade de comer mais - veja-se a intera\u00e7\u00e3o pouco surpreendente entre endorfinas e altas dos media sociais<\/a>. Uma coisa \u00e9 certa: \u00e9 cada vez mais dif\u00edcil lidar com o grande volume e a velocidade crescente das \"coisas\" com que somos bombardeados em cada minuto da nossa vida. Em breve, a hiperconectividade global a um custo muito baixo, os dispositivos m\u00f3veis baratos, mas incrivelmente potentes, e a omnipresen\u00e7a das redes sociais ir\u00e3o provavelmente Muitos de n\u00f3s (incluindo eu, at\u00e9 certo ponto) j\u00e1 nos torn\u00e1mos sempre contact\u00e1veis, sempre ligados e sempre em movimento. Alguns estudos recentes prop\u00f5em que, em m\u00e9dia, as pessoas est\u00e3o agora a trabalhar cerca de 20% mais do que antes da revolu\u00e7\u00e3o inform\u00e1tica SoLoMo (social-local-m\u00f3vel). O resultado #digitalobesidade<\/a> \u00e9 certo que coloca s\u00e9rios riscos para a nossa sa\u00fade mental, criatividade, produtividade e bem-estar geral - e eu sinto certamente este desafio na minha pr\u00f3pria vida. Por conseguinte, a nossa dieta de informa\u00e7\u00e3o digital e de meios de comunica\u00e7\u00e3o social tem de ser gerida tal como a nossa dieta f\u00edsica - mais n\u00e3o \u00e9 normalmente melhor, nem \"mais r\u00e1pido\" (ai). Mas uma abordagem do tipo \"tudo ou nada\" provavelmente tamb\u00e9m n\u00e3o funcionar\u00e1 - por isso, como podemos estar \"no momento\" (ver abaixo) quando, noutras alturas, temos de estar sempre \"no futuro\"? E ao mesmo tempo,\u00a0o offline est\u00e1 a tornar-se o novo luxo<\/a>Tamb\u00e9m!<\/p>\n Leitura relacionada: o meu FastCoExist - artigo de convidado<\/a> sobre a forma como as empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e3o a promover a obesidade digital. E n\u00e3o deixe de assistir TheFutureShow <\/a>epis\u00f3dio sobre \"O offline \u00e9 o novo luxo\".<\/p>\n 3)\u00a0Datawars<\/a><\/b><\/p>\n Este \u00e9, de longe, o meme mais popular que criei (ou remisturei?) desde 2013, durante o \"ver\u00e3o Snowden\". \u00c0 medida que os dados se tornam realmente o novo petr\u00f3leo (perdoem-me por usar esta a boa e velha met\u00e1fora de 2006<\/a>) e que acabar\u00e1 por exceder o valor da economia dos combust\u00edveis f\u00f3sseis, ou seja, cerca de $8 trili\u00f5es por ano, tornar-se-\u00e1 tamb\u00e9m o principal fator de desencadeamento de guerras (digitais) ou de outros ciberconflitos graves, como o demonstra o \"guerra\" que a Comiss\u00e3o Europeia travou<\/a> novamente Um rude despertar do tipo de felicidade adormecida durante o qual troc\u00e1mos os nossos dados mais pessoais pela utiliza\u00e7\u00e3o \"gratuita\" dessas aplica\u00e7\u00f5es, plataformas e servi\u00e7os incrivelmente convenientes, numa s\u00e9rie de intermin\u00e1veis pechinchas faustianas, veio atrav\u00e9s das revela\u00e7\u00f5es PRISM e NSA de Edward Snowden no ver\u00e3o de 2o13 (leia o meu artigo \"Porqu\u00ea a O caso Prism \u00e9 uma mudan\u00e7a de paradigma<\/a>r' pe\u00e7a de 2013 para o contexto)<\/p>\n Hoje em dia, por\u00e9m, est\u00e1 a tornar-se bastante claro que se chegou a um ponto de viragem e que o jogo se inclinou; n\u00f3s (os utilizadores) torn\u00e1mo-nos, de facto, instrumentalizados - como um outro meme popular resume adequadamente: 'se n\u00e3o pagas, \u00e9s o conte\u00fado\".<\/em> Embora isto possa ainda n\u00e3o ser \u00f3bvio para uma grande percentagem da popula\u00e7\u00e3o (pelo menos nos EUA ou no Reino Unido, ao que parece), espero que este dilema se torne rapidamente evidente para toda a gente quando tivermos \"fukushimas de dados\" mais graves - e isto \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de tempo. Datawars<\/a> vieram para ficar e, na minha opini\u00e3o, precisamos urgentemente de \"acordos de n\u00e3o-prolifera\u00e7\u00e3o de dados\" a n\u00edvel mundial, tal como j\u00e1 temos acordos de n\u00e3o-prolifera\u00e7\u00e3o nuclear. Al\u00e9m disso, em breve, a pr\u00f3xima coisa grande e brilhante que faz com que todas as grandes empresas tecnol\u00f3gicas e cart\u00e9is de nuvens espumem de entusiasmo - oInternet das coisas<\/a>A \"Internet de Todas as Coisas\" ou, ainda mais magn\u00e2nimo, a \"Internet de Tudo\", cobrir\u00e1 o mundo com milhares de milh\u00f5es de dispositivos ligados em rede, desde \u00f3culos e rel\u00f3gios de pulso conectados a sem\u00e1foros e sensores ambientais, que seguir\u00e3o literalmente tudo o que se passa, em qualquer lugar das nossas casas. Um projeto de lei global sobre direitos digitais ser\u00e1 crucial, na minha opini\u00e3o, porque n\u00e3o creio que haja forma de parar esta tend\u00eancia ou mesmo de a abrandar. Se a tecnologia n\u00e3o tem \u00e9tica, quem \u00e9 que vai garantir que n\u00e3o acabamos num mundo que n\u00e3o tem nenhuma?<\/p>\n 4) DataMYning<\/b><\/p>\n As revela\u00e7\u00f5es de Snowden sobre a NSA em 2013 deixaram muitas pessoas muito zangadas; muitas outras ficaram seriamente preocupadas com o facto de alojarem os seus dados nos EUA, onde todas as empresas de tecnologia est\u00e3o sujeitas a uma leitura cada vez mais totalit\u00e1ria do Patriot Act e de outras leis que resultam dos ataques de 11 de setembro. Cada vez mais,<\/span>\u00a0as pessoas, as empresas e os governos v\u00e3o querer garantir que os seus dados permane\u00e7am apenas<\/i> deles - e \u00e9 aqui que #datamyning<\/a> entra. Descobri este neologismo fixe em 2013, via\u00a0Trendwatching.com<\/a>e comecei a utiliz\u00e1-lo mais Talvez os sortudos sejam aqueles de entre n\u00f3s que n\u00e3o precisam de estar nas redes sociais porque simplesmente n\u00e3o precisam de um poderoso gr\u00e1fico social para gerar neg\u00f3cios para eles; aqueles que podem dar-se ao luxo de ter algu\u00e9m a gerir o seu pr\u00f3prio correio eletr\u00f3nico e servidores de ficheiros; aqueles que podem usar encripta\u00e7\u00e3o em tudo o que fazem, incluindo telem\u00f3veis... Todos os outros ser\u00e3o v\u00edtimas dos poderosos servidores de sirenes da Internet<\/a> (como Jaron Lanier lhes chama) porque simplesmente n\u00e3o conseguem resistir, n\u00e3o sabem fazer melhor, n\u00e3o se importam e n\u00e3o t\u00eam dinheiro para isso<\/p>\n 5) Banda larga\u00a0<\/b><\/p>\n #banda larga<\/a> descreve a tend\u00eancia para a utiliza\u00e7\u00e3o da banda larga e do acesso m\u00f3vel \u00e0 Internet como substituto (ou, digamos, refor\u00e7o e alternativa) da radiodifus\u00e3o. Hulu, BBC \u00a06) #Telemedia<\/strong><\/a><\/p>\n As telecomunica\u00e7\u00f5es, os media e o entretenimento, a televis\u00e3o e a radiodifus\u00e3o costumavam ser sectores mais ou menos separados, com as empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es a concentrarem-se nas infra-estruturas e nas redes e as empresas de entretenimento a concentrarem-se na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e na sua distribui\u00e7\u00e3o rent\u00e1vel. Agora, \u00e0 medida que a banda larga m\u00f3vel r\u00e1pida est\u00e1 a invadir o mundo e as empresas de redes sociais se est\u00e3o a tornar as novas emissoras (sim... n\u00f3s somos o conte\u00fado 7) Publicidade<\/b><\/p>\n #publicidade<\/a>\u00a0\u00e9 o meu pr\u00f3prio portmanteau \/ remix que descreve a converg\u00eancia futura de conte\u00fado e publicidade; um mundo onde o \"pessoas anteriormente designadas por consumidores<\/a>' t\u00eam muito mais controlo sobre o que querem ouvir, ver e assistir em quase todos os momentos, o que, mais cedo ou mais tarde, significa Leia as minhas publica\u00e7\u00f5es de convidado relacionadas com HBR<\/a>e o Responsys<\/a> Blogue<\/p>\n 8)\u00a0Humaritmos (Androritmos) e pensamento autom\u00e1tico<\/b><\/p>\n Ultimamente, parece que qualquer conceito e empreendimento fortemente baseado na intelig\u00eancia artificial, na automatiza\u00e7\u00e3o e em algoritmos inteligentes \u00e9 uma coisa boa (veja-se o recente programa de combate \u00e0 fome da Google\u00a0para comprar fatos de IA<\/a>), e tudo o que se baseia na humanidade, na imagina\u00e7\u00e3o e na intui\u00e7\u00e3o (vagamente definida como \"saber sem saber\") n\u00e3o o \u00e9. A verdade n\u00e3o podia ser mais diferente: embora as chamadas aplica\u00e7\u00f5es de big data e a intelig\u00eancia das m\u00e1quinas baseada em algoritmos tenham um potencial econ\u00f3mico claramente alucinante no que diz respeito ao aumento da efici\u00eancia e \u00e0 intelig\u00eancia comercial at\u00e9 agora desconhecida, seria ainda assim rebuscado decidir basear as nossas decis\u00f5es cr\u00edticas apenas no que nos dizem alguns dados habitualmente mal relacionados, uma vez que, na maior parte das vezes, \"medimos a coisa errada e, por conseguinte, fazemos a coisa errada\". A chamada arrog\u00e2ncia dos grandes volumes de dados \u00e9 apenas o in\u00edcio daquilo que eu gosto de designar por\u00a0#machinethinking <\/a>(outra boa etiqueta), ou seja, a cren\u00e7a de que os meus produtos ou servi\u00e7os s\u00e3o como m\u00e1quinas, os meus clientes e consumidores s\u00e3o m\u00e1quinas e, de facto, o mundo inteiro \u00e9 uma gigantesca m\u00e1quina de compra e venda, e tudo o que preciso de fazer \u00e9 descobrir uma forma melhor de a programar. Por isso, criei o neologismo bastante direto de #humarithm<\/a>s como uma esp\u00e9cie de ant\u00eddoto para os algoritmos - na minha opini\u00e3o, todos os algoritmos fant\u00e1sticos ter\u00e3o de ser humanizados para serem sustent\u00e1veis, ou seja, t\u00eam de ser tornados \u00fateis por uma interpreta\u00e7\u00e3o humana que possa efetivamente ler entre<\/em> os zeros e uns.<\/p>\n 9) Hellven<\/b><\/p>\n Uma conflu\u00eancia bizarra de c\u00e9u e inferno parece ser o novo ponto de partida quando olhamos para muitas inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas recentes (como o Google Glass ou o Oculus Rift), pois damos frequentemente por n\u00f3s a pensar que \"isto pode ser fant\u00e1stico... ou absolutamente horr\u00edvel\". Tudo, desde o reconhecimento facial aos drones e \u00e0 \"Internet das coisas\", parece agora vir com essa dualidade incorporada de apreciar a conveni\u00eancia, mas ter medo dos in\u00fameros efeitos secund\u00e1rios. Um exemplo disso \u00e9 GoogleNow<\/a>: sim, \u00e9 \u00f3timo receber esses \"cart\u00f5es\" recortados com lembretes personalizados e fragmentos que s\u00e3o realmente importantes para mim durante o meu dia (com base no que o Google sabe sobre mim... ou seja, tudo), desde engarrafamentos a meteorologia e \u00c9 evidente, em todo o caso, que j\u00e1 n\u00e3o estou apenas a procurar, estou tamb\u00e9m a \"ser procurado\". E este fen\u00f3meno \u00e9, de facto, novo, pelo menos neste t\u00edpico mundo exponencial Portanto, sim, o Nest \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o fixe, mas e se a Google monitorizar realmente o meu consumo de energia e fornecer os seus dados a qualquer pessoa que consiga espreitar por baixo do cap\u00f4? Os Google Glass s\u00e3o fixes, mas e se registarem tudo o que se passa num raio de 3 metros da minha namorada nerd, ou se todos os pol\u00edcias os usarem? Um rel\u00f3gio de pulso inteligente pode ser fixe - mas como \u00e9 que eu n\u00e3o ficaria viciado em olhar para ele o tempo todo? Os carros ligados em rede s\u00e3o fixes, mas o que far\u00e3o com os meus registos de condu\u00e7\u00e3o e quem os poder\u00e1 piratear para me impedir de chegar a horas?<\/p>\n #hellventech<\/a> (mudou de etiqueta!) \u00e9 o futuro inevit\u00e1vel da tecnologia. A \u00e9tica \u00e9 novamente posta em causa.<\/p>\n 10) Estar no momento<\/b><\/p>\n A tecnologia est\u00e1 cada vez mais a incitar-nos a melhorar a miss\u00e3o imposs\u00edvel de sermos multitarefas (\"veja isto <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n 10 termos e memes futuristas \u00fateis: Os neologismos favoritos do futurista Gerd Leonhard - Futurista, autor e orador principal Gerd Leonhard<\/a><\/p>\n Guardar<\/span>Guardar<\/span><\/p>\n Guardar<\/span>Guardar<\/span><\/p>\n Guardar<\/span>Guardar<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 10 termos e memes futuristas que toda a gente devia conhecer<\/p>\n Descarregar PDF 3MB: Gerd's\u00a010 termos e memes futuristas \u00fateis<\/a><\/p>\n Ler mais no meu novo livro \u00a0Tecnologia vs Humanidade\u00a0<\/a><\/p>\n Novo: Tradu\u00e7\u00e3o espanhola de Fernando del Rio<\/a>\u00a0 (PDF:\u00a010 termos e express\u00f5es futuristas<\/a>)<\/p>\n Recentemente, deparei-me com o belo post de George Dvorsky no io9.com intitulado\u00a0'20 termos cruciais que todos os futuristas do s\u00e9culo XXI devem conhecer<\/a>'.<\/p>\n![\"BoG](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/BoG-Gerd-Leonhard-future-of-jobs-work-human-only-1024x765.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/quick-sand-drowning-in-data-digital-obesity-gerd-leonhard-red-320x201.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\ncausam ainda mais (sobre)consumo - \u00e9 barato\/gratuito e sabe bem! Resultado: estamos a ficar \"digitalmente gordos\".<\/p>\n![\"Cyber](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/datawars-image-perfect-Fotolia_43195917_Subscription_Monthly_XXL-300x300.jpg\")
A cren\u00e7a descaradamente oculta da Google de que \"tudo o que acontece tem de ser conhecido\" (para utilizar um termo da O livro \"O C\u00edrculo\" de Dave Eggers<\/a>). N\u00e3o nos enganemos: dados s\u00e3o poder, mais dados s\u00e3o mais poder.... e dados inteligentes, ligados em rede e interligados s\u00e3o o poder supremo. E sim, a Google \/ Facebook e outros querem poder lembrar-se tudo<\/em>.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/futuristgerd.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/datamyning-vs-datamining-gerd-leonhard-320x179.png\")
<\/a>frequentemente porque penso que se trata de uma tend\u00eancia duradoura.\u00a0<\/span>Tem havido um interesse crescente em tecnologias que prometem proteger a privacidade de um indiv\u00edduo (como o ProtonMail, OwnCloud, Spideroak, Blackphone, etc., todas as quais j\u00e1 experimentei ou estou a utilizar atualmente), mas tendo em conta os custos\u00a0<\/span>ser\u00e3o apenas os ricos e os privilegiados que poder\u00e3o manter algum anonimato, comprar a sua privacidade ou MYne os seus dados? Ser\u00e1 que vamos acabar por ter uma esp\u00e9cie de \u00a0\"privacidade rica\"?<\/strong>\u00a0<\/span>Num futuro pr\u00f3ximo, poder\u00e1 ser um resultado inadvertido da lei de Moore o facto de apenas aqueles que disp\u00f5em de amplos recursos poderem continuar a ser privados - um cen\u00e1rio assustador que certamente acrescentar\u00e1 um novo \u00e2ngulo ao debate sobre a desigualdade.<\/p>\n![\"broadcasting](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/broadcasting-broadbanding-gerd-leonhard-300x158.png\")
<\/a>iPlayer, Netflix e o muito fixe servi\u00e7o su\u00ed\u00e7o\u00a0Wilmaa<\/a>\u00a0pode rivalizar com a televis\u00e3o por cabo ou por sat\u00e9lite, o Google News e as aplica\u00e7\u00f5es rivalizam com os jornais impressos, o Flipboard pode rivalizar com as revistas, o Pandora j\u00e1 substituiu a r\u00e1dio terrestre, etc. - j\u00e1 se percebeu. A banda larga \u00e9 um s\u00e9rio desafio para a radiodifus\u00e3o e a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o (para ambos) \u00e9 a converg\u00eancia. Os utilizadores dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social de hoje j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o apenas meros receptores de \"coisas vindas de cima\", ou seja, transmiss\u00f5es; j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o meros consumidores passivos de conte\u00fados seguramente monetizados que lhes s\u00e3o enviados de cima. A intera\u00e7\u00e3o \u00e9 cada vez mais importante, assim como a personaliza\u00e7\u00e3o e a customiza\u00e7\u00e3o. As emissoras, os est\u00fadios e as redes de televis\u00e3o de todo o mundo come\u00e7am a aperceber-se de que quanto mais as pessoas se ligam em redes de alta velocidade, m\u00f3veis e sociais, mais o seu anterior \"monop\u00f3lio da aten\u00e7\u00e3o\" est\u00e1 a diminuir ou, pelo menos, a ser dilu\u00eddo. Os mercados de massas tradicionais, grandes e muito lucrativos, est\u00e3o agora a convergir com uma massa global de nichos de mercado, e a televis\u00e3o est\u00e1 a ser rapidamente absorvida pela Internet. A televis\u00e3o j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 um produto, ou seja, uma caixa ou um dispositivo - \u00e9 um servi\u00e7o ou uma experi\u00eancia, e vive na nuvem. A radiodifus\u00e3o encontra-se com a banda larga - e isto s\u00e3o boas not\u00edcias para os sectores da televis\u00e3o e do cinema!<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/TeleMedia-Overview-Public-FuturistGerd.008-320x240.jpeg\")
<\/a>nt...), estamos a caminhar rapidamente para um mundo em que as telecomunica\u00e7\u00f5es \/ TIC e os v\u00e1rios sectores dos media est\u00e3o a convergir. Chamo a isto TeleMedia Futures<\/a>. As empresas de televis\u00e3o por cabo est\u00e3o a perder a batalha para os millenials, uma vez que estes \"que n\u00e3o t\u00eam fios\" preferem o Netflix e o Hulu para transmitir conte\u00fados HD \"over the top\" para os seus smartphones, tablets\/phablets e smart TVs. E enquanto est\u00e3o a ver \"House of Cards\" ou \"Lilyhammer\" nos seus iPads ou tablets, muitas pessoas utilizam simultaneamente o Twitter, o Whatsapp e o Facebook nos seus smartphones - SocialTV<\/a> \u00e9 um neg\u00f3cio enorme que surge a partir de TeleMedia<\/a> converg\u00eancia. As empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es, os FSI e os operadores m\u00f3veis t\u00eam de co-criar um novo ecossistema com os produtores e distribuidores de conte\u00fados. A interdepend\u00eancia \u00e9 o futuro.<\/p>\n![\"advertising](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/advertising-futures-noise-content-art-gerd-leonhard-TOP-1024x574.png\")
que o marketing, a publicidade e o branding (e as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas!) bem sucedidos t\u00eam de se tornar conte\u00fados, em si mesmos, tamb\u00e9m. De certa forma, o que aconteceu ao neg\u00f3cio da m\u00fasica poderia facilmente acontecer tamb\u00e9m \u00e0s ind\u00fastrias do marketing e da publicidade - mas, felizmente, existem formas muito melhores de adapta\u00e7\u00e3o, uma vez que a maior parte do marketing est\u00e1 a deixar de ser uma armadilha para ratos e a passar a ser um \u00edman para as marcas. No futuro, uma grande hist\u00f3ria - uma que os consumidores n\u00e3o queiram mesmo perder - \u00e9 o que mais importa e n\u00e3o mais \"grandes interrup\u00e7\u00f5es\". Como os canais dos meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o a fragmentar-se cada vez mais e temos uma massa de muitos nichos em vez de alguns \"meios de comunica\u00e7\u00e3o de massas\", isto torna-se ainda mais importante. A parte \"cont\", ali\u00e1s, tamb\u00e9m pode significar contexto, ou seja, relev\u00e2ncia, atualidade, utilidade - praticamente o oposto do marketing tradicional. Conte\u00fado + Conversa + Contexto = o futuro da publicidade.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/algorithms-androrithms-technology-vs-humanity-techvshuman-gerd-leonhard-320x180.jpeg\")
<\/a><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/futuristgerd.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Futurist_Gerd_Leonhard_HellVen_Hell_Heaven_AI_Red-320x200.jpg\")
<\/a>recomenda\u00e7\u00f5es de restaurantes, mas, ao mesmo tempo, o GoogleNow tamb\u00e9m torna assustadoramente claro que a Google est\u00e1 de facto a \"observar-me\". C\u00e9u ou inferno?<\/p>\n
\nmoda deste novo mundo digital: h\u00e1 5 anos, a maior parte das grandes inova\u00e7\u00f5es eram apenas \u00fateis, ou seja, eram algo de celestial (como o Kindle, o Google Maps ou, sim, o Facebook) e s\u00f3 os utilizadores um pouco mais paran\u00f3icos ou completamente luditas veriam algum \"inferno\" por detr\u00e1s delas. Hoje em dia, isto mudou drasticamente: quase todas as coisas novas e brilhantes parecem ter alguns dem\u00f3nios feios j\u00e1 embalados nelas.<\/p>\n![\"offline](\"https:\/\/futuristgerd.com\/old_lib\/2014\/07\/offline-new-luxury-futurist-gerd-leonhard-300x225.png\")
<\/a>enquanto espera que isso aconte\u00e7a\") e para estar constantemente a \"descobrir mais\", verificar, planear ou, em geral, estar mais atento ao futuro, especialmente nos dispositivos m\u00f3veis que s\u00e3o cada vez mais os nossos c\u00e9rebros externos. Isto faz com que muitos de n\u00f3s vivam numa roda de hamster mental constante de \"o que se segue\" ou \"o que est\u00e1 a acontecer noutro lugar\", tornando muito mais dif\u00edcil concentrarmo-nos no que est\u00e1 realmente a acontecer neste preciso momento, neste preciso local, com as pessoas que est\u00e3o realmente aqui. No entanto, muitas coisas importantes dependem de estarmos solidamente no momento: relacionamentos, realiza\u00e7\u00f5es, aprendizagens, revela\u00e7\u00f5es, experi\u00eancias e cren\u00e7as. Como \u00e9 que vamos resistir a essa vontade louca de sermos mais eficientes estando sempre noutro lugar ao mesmo tempo? Nota: o novo hashtag para este evento ser\u00e1 #ITMtend\u00eancia<\/a>\u00a0(a partir de hoje)<\/p>\n