Neste vídeo, Laboratório de Ética Digital de Oxford Professor Luciano Floridi coloca uma questão importante: "Como devemos definir uma nova ética digital que inclua os benefícios da tecnologia para a sociedade e a economia, reforçando simultaneamente os direitos e as liberdades dos indivíduos?"

O autor faz uma observação importante que vale a pena registar:

"Separámos a capacidade de resolver problemas (agência) da necessidade de ser inteligente"

Posiciona Ética digital como um "facilitador" e introduz a noção de ética dura versus ética branda:

"Podemos fazer com um pouco de ética digital. Podemos fazer mais e melhor se tivermos esse enquadramento. Portanto, não se trata apenas de "não faças isto, não faças aquilo", mas também de "deves fazer isto e deves fazer aquilo". É a isso que eu gostaria de chamar ética suave.... A ética suave é pós-conformidade. São as regras do jogo. Mas como é que se ganha? Jogar de acordo com as regras é necessário, mas insuficiente. Não se ganha o jogo apenas jogando de acordo com as regras. E o que é jogar para ganhar? Isso é ética: é tudo o que se faz de e para além disso, dentro dos limites da conformidade (legal), dos direitos humanos e da viabilidade."

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