A Baronesa Greenfield, professora de farmacologia na Universidade de Oxford, numa entrevista de 2012 à publicação britânica The Daily Telegraph, alerta para os danos que sites de redes sociais como o Facebook podem criar no futuro dos nossos adolescentes. Greenfield afirmou que o seu "receio é (que os adolescentes) tenham uma identidade extremamente construída e dependente das reacções momentâneas dos outros (que) tornará as pessoas menos robustas e constantemente à mercê do mundo exterior". Mais tarde, aponta como exemplo um sítio Web chamado Klout, que, com base nos perfis dos adolescentes no Facebook, atribui uma pontuação a cada indivíduo, deixando os adolescentes num "concurso de beleza supremo" em que nunca se pode ganhar, conduzindo a uma identidade que é "carente de autoestima, excessivamente narcisista e, ao mesmo tempo, em constante ansiedade".