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Descarregar o PDF: Gerd Leonhard Heute kann ich nicht mehr agieren, ohne vorauszuschauen | persoenlich.com

Como é que a Werbung der Zukunft aus e como é que eu fui para uma marca desconhecida? Gerd Leonhard tem a capacidade de identificar os desenvolvimentos que, dentro de cinco anos, se tornarão mainstream. persoenlich.com reuniu-se no GfM Brush Up, em Zurique, com os especialistas em mediafuturismo.

Herr Leonhard, alguns dos seus prognósticos - como, por exemplo, que tudo se encaminha para o digital e que, a partir daí, novos modelos de gestão devem ser criados - podem ser-lhe comunicados sem qualquer hesitação. Porque é que é mais sério do que Mike Shiva?

Tudo o que foi passado nos últimos cinco anos é agora ofensivo. Aber Personen, die irgendein Gewerbe betreiben, beschäftigen sich meist mit dem, was heute aktuell ist und in der Vergangenheit passierte. Sie schauen kaum über das nächste Kalenderjahr hinaus. Ein Beispiel: Os utilizadores do WhatsApp sabem que não é necessário enviar mais SMS. Aber eine Telekomfirma, die jahrelang Millionen mit SMS verdient hat, schaut nicht so weit, dass sie WhatsApp als Substitut anerkennt. O meu objetivo é, portanto, tornar o serviço mais claro.

E como é que se pode chegar a um consenso sobre os seus prognósticos?

Estou a tentar identificar os desenvolvimentos que podem ser mais seguros. Este é um processo criativo, mas também tem a ver com a obrigação de o fazer. Ich versuche, aus der riesigen Datenmenge Regelmässigkeiten, Wiederholungen, Ähnlichkeiten oder Gesetzmässigkeiten herauszufiltern. Eigentlich wie beim Kochen: Ich habe 500 Zutaten, muss aber nur sechs benutzen für mein Gericht. Diese herauszupicken ist ein Prozess, der auch für mich immer speziell und je nach Klient anders ist. Es ist die diese Art von Wertschöpfung, die ich anbiete.

É a mais recente cantora de Jazz: Como é que o homem vai do Jazz para o futuro?

Existem naturalmente paralelos, como a improvisação. Eu fui músico durante muito tempo. Quando a Internet surgiu, apercebi-me de que o nosso futuro está a chegar. Kurz darauf hat ein Bekannter in meine Internetfirma investiert und wir haben Musik für Film und TV vertrieben. Nachdem die Internetblase dann 2001 geplatzt ist, habe ich gemerkt, dass ich besser darin bin, Entwicklungen vorauszusehen als neue Technologien selber als Business zu lancieren.

A tecnologia, que está a ser desenvolvida de forma exponencial, pode fazer com que a comunicação não se torne um obstáculo.

Também não pode ser. Observamos os desenvolvimentos com atenção e perguntamos que efeitos podem ter. Man muss auch nicht zwingend mithalten können, wichtiger ist das Experimentieren und Ausprobieren. E é aí que devemos trazer a nossa ética para Vordermann. Teoricamente, podemos reconhecer qualquer pessoa através do reconhecimento facial, o que seria uma vantagem inigualável para o marketing. No entanto, até lá, não devemos sintonizar, uma vez que o reconhecimento facial tem imensas consequências negativas. Esta questão é muito central: Quais são as consequências negativas do que fazemos com a tecnologia?

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