A Google começou a utilizar milhares de milhões de registos de transacções com cartões de crédito para provar que os seus anúncios online estão a levar as pessoas a fazer compras - mesmo quando estas acontecem offline em lojas físicas, informou a empresa na terça-feira. O avanço permite à Google determinar quantas vendas foram geradas por campanhas de publicidade digital, um objetivo que os especialistas da indústria há muito descrevem como "o Santo Graal" da publicidade online. Mas o anúncio também renovou as queixas de privacidade de longa data sobre a forma como a empresa utiliza as informações pessoais. Para alimentar o seu multibilionário rolo compressor da publicidade, a Google já analisa a navegação na Web, o histórico de pesquisas e as localizações geográficas dos utilizadores, utilizando dados de aplicações populares da Google, como o YouTube, o Gmail, o Google Maps e a loja Google Play. Toda essa informação está ligada às identidades reais dos utilizadores quando estes iniciam sessão nos serviços da Google. Os novos dados dos cartões de crédito permitem ao gigante da tecnologia ligar estes rastos digitais a registos de compras no mundo real de uma forma muito mais extensa do que era possível anteriormente. Mas, ao fazê-lo, a Google está mais uma vez a pisar um território que os consumidores podem considerar demasiado íntimo e potencialmente sensível. Os defensores da privacidade afirmam que poucas pessoas compreendem que as suas compras estão a ser analisadas desta forma e podem sentir-se desconfortáveis, apesar das garantias dadas pela Google de que tomou medidas para proteger as informações pessoais dos seus utilizadores

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