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Por qué el microcontenido es un gran negocio (algunos de mis comentarios vía Oisin Lunny, TheGuardian): se trata de Atención, no de Distribución:)

Oisin Lunny acaba de contribuir con un interesante artículo en TheGuardian Media Network citando algunos de mis comentarios sobre el futuro de los contenidos y la publicidad:

Según Gerd Leonard, futurista y colaborador de The Guardian, el nuevo paradigma del vídeo móvil va a poner patas arriba la economía actual de las industrias de contenidos y publicidad. Según él: "Ya no nos dedicamos a la distribución, sino a la atención. La publicidad tal como la conocemos no va a sobrevivir en estos dispositivos personales, porque se basaba en la interrupción, en el ruido, en la contaminación. Se va a producir una fragmentación completa de todo el vídeo, lo que significa que tendrás decenas de miles de canales a tu disposición. Buenas marcas como RedBull, Nike y Amex ya se están convirtiendo en emisoras, todas las marcas se están convirtiendo ahora en productoras de televisión". Gerd también prevé un cambio en nuestra infraestructura de telecomunicaciones: "El tráfico de Internet se está trasladando prácticamente a un mundo móvil, de modo que en cinco años 80% de todo el tráfico web será móvil. Los 3.000 millones de personas que se están conectando a Internet en los países en desarrollo lo harán directamente a través de dispositivos móviles siempre conectados, y nunca llegarán a ser usuarios de televisión por cable o satélite. El vídeo móvil es inevitable porque la gente se está pasando a los dispositivos móviles. Las redes tendrán que mejorar para que esto ocurra a gran escala.. Los operadores que se ven a sí mismos como empresas de infraestructuras tienen que empezar a verse como una plataforma.. Como simple tubería se vuelven inútiles". Está claro que el uso del vídeo móvil en los teléfonos inteligentes está influyendo drásticamente en los contenidos que se crean y cambiando todo el ecosistema de distribución. Gerd prosigue: "Este es parte del énfasis de mi nuevo libro, titulado "Del Ego al Eco", si no tenemos un ecosistema que se adapte al ámbito digital, entonces el ecosistema está incompleto y se estrellará. Esto es básicamente lo que tenemos en la música, el ecosistema está incompleto porque las estructuras legales están desordenadas, los objetivos empresariales no están alineados, así que ese ecosistema es disfuncional, como puedes ver ahora sólo funciona para algunos de nosotros".

 

Muchas gracias a Oisin:) Descargar PDF: Por qué el microcontenido es un gran negocio | Media Network | Guardian Professional

 

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