Oisin Lunny gerade einen Beitrag interessanter Beitrag in TheGuardian Media Network zitiert einige meiner Kommentare über die Zukunft von Inhalten und Werbung:

Nach Ansicht des Futuristen und Guardian-Mitarbeiters Gerd Leonard wird das neue Paradigma des mobilen Videos die derzeitige Wirtschaft der Inhalts- und Werbeindustrie auf den Kopf stellen. Er sagte: "Wir sind nicht mehr im Vertrieb tätig, sondern im Bereich der Aufmerksamkeit. Die Werbung, wie wir sie kennen, wird auf diesen persönlichen Geräten nicht überleben, weil sie auf Unterbrechung, Lärm und Verschmutzung beruht. Es wird zu einer vollständigen Fragmentierung aller Videos kommen, was bedeutet, dass Sie Zehntausende von Kanälen zur Verfügung haben werden. Gute Marken wie RedBull, Nike und Amex werden bereits zu Fernsehsendern, jede Marke wird jetzt zum TV-Produzenten". Gerd sieht auch einen Wandel in unserer Telekommunikationsinfrastruktur: "Der Internetverkehr verlagert sich mehr oder weniger in eine mobile Welt, so dass in fünf Jahren 80% des gesamten Internetverkehrs mobil sein werden. Die drei Milliarden Menschen, die in den Entwicklungsländern online gehen, werden direkt auf mobile Geräte umsteigen, mit denen sie immer verbunden sind, und werden niemals Kabel- oder Satellitenfernsehnutzer werden. Mobiles Video ist unvermeidlich, weil die Menschen zu mobilen Geräten wechseln. Die Netze müssen besser werden, damit dies in großem Umfang geschehen kann.. Betreiber, die sich als Infrastrukturunternehmen sehen, müssen anfangen, sich als Plattform zu verstehen. Als bloßes Rohr werden sie nutzlos." Es ist klar, dass die Nutzung von Smartphone-Videos einen dramatischen Einfluss auf die erstellten Inhalte hat und das gesamte Vertriebs-Ökosystem verändert. Gerd fuhr fort: "Dies ist ein Teil des Schwerpunkts meines neuen Buchs mit dem Titel "From Ego to Eco", Wenn wir kein Ökosystem haben, das auf den digitalen Bereich zugeschnitten ist, dann ist das Ökosystem unvollständig und wird zusammenbrechen.. Das ist im Grunde das, was wir in der Musik haben, das Ökosystem ist unvollständig, weil die rechtlichen Strukturen durcheinander sind, die Geschäftsziele sind nicht aufeinander abgestimmt, also ist dieses Ökosystem dysfunktional, wie Sie jetzt sehen können, funktioniert es nur für einige von uns."

 

Ein großes Dankeschön an Oisin:) PDF-Download: Warum Mikro-Inhalte ein großes Geschäft sind | Media Network | Guardian Professional