Até à próxima Cimeira de Publicidade do Guardian, terça-feira, em Londres (8 de outubro de 2013), onde farei o discurso de encerramento como parte de um painel de discussão para o qual fui convidado contribuir com um post convidado para o The Guardian que, por acaso, é a minha organização noticiosa de língua inglesa favorita e também o meu recurso global. A sua cobertura do caso Snowden / NSA é absolutamente impressionante, corajosa e ousada, e estou encantado por poder contribuir para este debate. O meu post de convidado fala sobre como estes Datawars (como lhes chamo) e o negócio da publicidade estão muito interligados.

Aqui estão os primeiros parágrafos (o resto é aqui):

"Acredito que os grandes volumes de dados se estão a tornar a força motriz da nossa economia global e que irão conduzir a um novo tipo de guerra. Os publicitários precisam deles para direcionar os consumidores. Os governos e as autoridades policiais agências precisamos dele para nos mantermos seguros e protegidos, assim se diz. Plataformas de Internet e empresas de tecnologia, ou o "servidores de sirenes", como Jaron Lanier lhes chama no seu último livro, precisam dela para manterem o seu papel fundamental nas nossas vidas digitais e para continuarem a alimentar-nos com todos aqueles fantásticos serviços, aplicações e plataformas gratuitas de que já não conseguimos prescindir.

Os consumidores: Os acordos faustianos já não existem?
Na mente da maioria dos consumidores digitais, que anseiam por um fluxo constante de novas ofertas fixes que, por defeito, têm de ser gratuitas, "pagar com dados" e, por conseguinte, tornar-se invariavelmente o próprio conteúdo ou produto, tornou-se o novo normal - até agora. O que parecia ser um acordo algo razoável ("Eu uso-te e tu usas-me") começa agora a parecer um paraíso de tolos: o nosso amor ilimitado e a nossa admiração vertiginosa pelo Gmail, pelo Google Docs e pela Pesquisa ou pelo sistema operativo Android, por exemplo, foram de facto silenciosamente convertidos em alimento para "colecionar tudo" Pretendentes a Capitão Kirk que anseiam pela superioridade da informação sob o disfarce da segurança nacional.

As recentes revelações do denunciante da NSA, Edward Snowden, estão a tornar-se cada vez mais alucinantes, parecendo muitas vezes citações de um romance de ficção científica de Cory Doctorow. As informações libertadas por Edward mostraram ao mundo que este negócio faustiano dos meus dados privados em troca de coisas gratuitas já criou, de facto, um monstro global que está agora a emergir como um Godzilla zangado da Baía de Tóquio. Vendemos os nossos dados e tornámo-nos o conteúdo, ou seja, o produto, nós próprios - e agora não temos qualquer controlo sobre nada disso. É pegar ou largar, calar ou calar. Escolher privacidade ou segurança. Ame-o ou deixe-o.

Epicentre USA: quebra de confiança à escala mundial
Como diz Yochai Benkler, de Harvard corretamente apontado num brilhante guest post do Guardian, a NSA já declarou sozinha um novo tipo de guerra à Internet tal como a conhecemos, mas, ao mesmo tempo, as nossas vidas digitais hiper-redeadas estão agora tão fortemente baseadas no pressuposto de que os mecanismos básicos de confiança, permissão e controlo estão a funcionar. Acontecimentos como este estão a abalar essas crenças até ao âmago. Os dados são o novo petróleo, a confiança é a nova moeda - e quando a confiança é quebrada, o negócio também quebra rapidamente. A questão que se coloca é: quem precisa de petróleo quando não há carros ou aviões que funcionem com ele?

Imagine ser desconectado pelo e do consumidor: o fim dos cookies será a menor das consequências
Imaginemos um cenário em que uma parte significativa dos futuros quatro mil milhões de utilizadores da Internet começa a questionar o acordo faustiano padrão de "os meus dados privados em troca da vossa conetividade, das vossas plataformas fixes e tecnologias fantásticas". Isto poderia significar o fim de quaisquer metodologias de rastreio significativas e normalizadas, com os utilizadores a deixarem de transmitir avidamente as suas localizações e endereços MAC nos seus dispositivos móveis, bem como a provável rejeição das tecnologias NFC/RFID ou de qualquer tipo de dinheiro digital, por mais aliciante que um fornecedor ansioso o torne.

Imaginemos que as marcas querem fazer publicidade a milhares de milhões de utilizadores (também conhecidos como consumidores) em movimento ascendente e prontos a comprar, mas não têm autorização para saber o suficiente sobre quem são realmente, o que pensam e como chegar até eles de forma eficiente. Imagine que as marcas e os anunciantes não conseguem chegar aos consumidores porque não confiam nos meios de comunicação que podem utilizar para nos contactar e, por conseguinte, desconfiam deles. Imagine que os consumidores querem estar "fora da grelha" e fora do radar porque estar na grelha é como andar nu pela Madison Avenue.

Achas que isto não vai acontecer? Aparentemente, um quinto dos utilizadores de Internet de secretária do mundo já utilizam software de bloqueio de anúncios com os seus browsers. A Mozilla quer tornar a opção "não rastrear" a predefinição no Firefox, e muitos utilizadores experientes estão agora a considerar ação ainda mais dramática para se camuflarem e escaparem à recolha global de dados e ao hiper-marketing que parece ter-se tornado uma mentalidade padrão em muitos países. Jeff Jarvis tem razão quando diz que precisamos de Big Tech para nos defender do Big Brothermas e se o Grande Irmão for casado com a Grande Tecnologia...".  Ler mais no The Guardian

Descarregue o PDF com a publicação completa do Guardian: Porque é que os anunciantes devem apoiar uma Declaração de Direitos Digital global | Media Network | Guardian Professional Versão PDF

Junte-se a mim na Cimeira de Londres 8 de outubro de 2013

Posts relacionados

Leia os meus comentários anteriores sobre Snowden / PRISM e as revelações da NSA:

Um breve comentário em vídeo (19 de julho)

As guerras de dados que se avizinham, a ascensão do totalitarismo digital e a necessidade de os utilizadores da Internet tomarem uma posição - AGORA (27 de junho de 2013)

5 razões pelas quais o caso Snowden / NSA / PRISM é, de facto, um divisor de águas para o futuro da Internet (22 de junho de 2013)

As últimas revelações sobre a forma como a NSA e outras agências governamentais estão a destruir a encriptação, mais uma conversa oportuna com um futurista sobre privacidade e segurança (Vídeo com Ross Dawson e Gerd Leonhard)

O meu guest post na HBR: Um apelo ao boicote das plataformas tecnológicas americanas devido à vigilância PRISM da NSA (16 de julho de 2013)

É altura de fazer um boicote contra a PRISM e a NSA? (Versão alemã) - Versão alemã da peça de boicote Descarregar PDF

Versão portuguesa do guest post da HBR Boicote às plataformas de tecnologia norte-americanas sob vigilância das agências de segurança nacional dos EUA (graças a Flavio Gut) PDF download