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Hasta el próximo Cumbre publicitaria del martes en Londres (8 de octubre de 2013), donde pronunciaré el discurso de clausura como parte de una mesa redonda a la que fui invitado. contribuir con un artículo como invitado en The Guardian que resulta ser mi organización de noticias en inglés favorita y también mi recurso general. Su cobertura del asunto Snowden / NSA es absolutamente impresionante, valiente y audaz, y estoy encantado de poder contribuir algo a este debate. Mi artículo invitado habla de cómo estos Datawars (como he llegado a llamarlos) y el negocio de la publicidad están muy entrelazados.
Aquí están los primeros párrafos (el resto es aquí):
"Creo que los macrodatos se están convirtiendo en la fuerza motriz de nuestra economía mundial y que impulsarán un nuevo tipo de guerra. Los anunciantes los necesitan para dirigirse a los consumidores. Los gobiernos y las fuerzas de seguridad agencias lo necesitamos para mantenernos a salvo y seguros, eso dicen. Plataformas de Internet y empresas tecnológicas, o las "servidores de sirenas", como Jaron Lanier las llama acertadamente en su último libro, la necesitan para mantener su papel fundamental en nuestras vidas digitales y para seguir nutriéndonos de todos esos increíbles servicios, aplicaciones y plataformas gratuitos de los que parece que ya no podemos prescindir.
Consumidores: ¿Se acabaron los acuerdos fáusticos?
En la mente de la mayoría de los consumidores digitales que ansían un flujo constante de nuevas ofertas geniales que por defecto deben ser gratuitas, "pagar con datos" y, por tanto, convertirse invariablemente ellos mismos en el contenido o el producto, se ha convertido en la nueva normalidad... hasta ahora. Lo que parecía un trato algo razonable ("yo te uso a ti y tú me usas a mí") empieza a parecer ahora el paraíso de los tontos: nuestro amor sin límites y nuestra admiración vertiginosa por Gmail, Google Docs y Search o el sistema operativo Android, por ejemplo, se han convertido, de hecho, silenciosamente en forraje para "recogerlo todo" Aspirantes a Capitán Kirk que ansían la superioridad informativa bajo el disfraz de la seguridad nacional.
Las recientes revelaciones del informante de la NSA Edward Snowden son cada vez más alucinantes; a menudo parecen citas de una novela de ciencia ficción de Cory Doctorow. La información liberada por Edward ha mostrado al mundo que este trato fáustico de mis datos privados a cambio de cosas gratis ya ha creado de hecho un monstruo global que ahora está saliendo a la superficie como un... Godzilla enfadado de la Bahía de Tokio. Hemos vendido nuestros datos y nos hemos convertido nosotros mismos en el contenido, es decir, en el producto, y ahora no tenemos control sobre nada de ello. Lo tomas o lo dejas, te callas o te callas. Elige privacidad o seguridad. Ámalo o déjalo.
Epicentre USA: abuso de confianza a escala mundial
Como dice Yochai Benkler, de Harvard acertadamente señaló en un brillante artículo de The Guardian, la NSA ya ha declarado por sí sola un nuevo tipo de guerra a Internet tal y como la conocemos, pero mientras tanto, nuestras vidas digitales hiperconectadas se basan en gran medida en la suposición de que los mecanismos básicos de confianza, permiso y control funcionan. Sucesos como este están sacudiendo esas creencias hasta la médula. Los datos son el nuevo petróleo, la confianza es la nueva moneda, y cuando la confianza se rompe, el negocio también se rompe rápidamente. La pregunta es: ¿quién necesita petróleo cuando no hay coches ni aviones que funcionen con él?
Imagínese desconectado por y del consumidor: el fin de las cookies será lo de menos
Imaginemos un escenario en el que una parte significativa de los que pronto serán cuatro mil millones de usuarios de Internet empiece a cuestionar el pacto fáustico por defecto de "mis datos privados a cambio de tu conectividad, tus plataformas geniales y tus tecnologías asombrosas". Esto podría significar el fin de cualquier metodología de rastreo significativa y estandarizada, en la que los usuarios dejaran de transmitir con avidez sus ubicaciones y direcciones MAC en sus dispositivos móviles, así como el probable rechazo de las tecnologías NFC/RFID o de cualquier tipo de dinero digital, por muy tentador que lo haga un proveedor ansioso.
Imagine que las marcas quieren anunciarse a miles de millones de usuarios en ascenso y listos para comprar (también conocidos como consumidores), pero no tienen permiso para saber lo suficiente sobre quiénes son realmente, qué piensan y cómo llegar a ellos de forma eficiente. Imaginemos que las marcas y los anunciantes no pueden llegar a los consumidores porque no confían en los medios que emplean para llegar a nosotros y, por extensión, desconfían de ellos. Imaginemos que los consumidores quieren estar "fuera de la red" y fuera del radar porque estar en la red es como caminar desnudos por Madison Avenue.
¿Crees que esto no ocurrirá? Al parecer, una quinta parte de los usuarios de Internet de sobremesa del mundo ya utilizan programas de bloqueo de anuncios con sus navegadores. Mozilla quiere que "no rastrear" sea la configuración por defecto en Firefox, y muchos usuarios inteligentes están considerando ahora acción aún más dramática para camuflarse y escapar del acaparamiento global de datos y del hipermercadeo que parece haberse convertido en la mentalidad por defecto en muchos países. Jeff Jarvis tiene razón cuando dice que necesitamos Grandes tecnologías para defendernos del Gran Hermano; pero ¿y si el Gran Hermano está casado con la Gran Tecnología..." Más información en The Guardian
Descargue el PDF con el post completo de The Guardian: Por qué los anunciantes deberían respaldar una Carta de Derechos Digitales mundial | Media Network | Guardian Professional Versión PDF
Acompáñeme a la Cumbre de Londres 8 oct 2013
Puestos relacionados
Lea mis comentarios anteriores sobre Snowden / PRISM y las revelaciones de la NSA:
Un breve comentario en vídeo (19 de julio)
La próxima guerra de datos, el auge del totalitarismo digital y por qué los internautas deben tomar partido - NOW (27 de junio de 2013)
5 razones por las que el caso Snowden / NSA / PRISM cambia el futuro de Internet (22 de junio de 2013)
Mi artículo invitado en HBR: A Call to Boycott U.S. Tech Platforms Over the NSA's PRISM Surveillance (en inglés). (16 de julio de 2013)
