Oisin Lunny acaba de contribuir com um artigo interessante no TheGuardian A Media Network cita alguns dos meus comentários sobre o futuro dos conteúdos e da publicidade:

De facto, a economia atual das indústrias de conteúdos e de publicidade vai ser virada do avesso pelo novo paradigma do vídeo móvel, segundo o futurista e colaborador do Guardian Gerd Leonard. Segundo ele: "Já não estamos no negócio da distribuição, estamos no negócio da atenção. A publicidade, tal como a conhecemos, não vai sobreviver nestes dispositivos pessoais, porque se baseia na interrupção, no ruído, na poluição. Vamos assistir a uma fragmentação total de todos os vídeos, o que significa que teremos dezenas de milhares de canais à nossa disposição. Boas marcas como a RedBull, a Nike e a Amex já estão a tornar-se emissoras, todas as marcas estão agora a tornar-se produtoras de televisão". Gerd também prevê uma mudança na nossa infraestrutura de telecomunicações: "O tráfego da Internet está praticamente a mudar para um mundo móvel, pelo que, dentro de cinco anos, 80% de todo o tráfego da Web será móvel. Os três mil milhões de pessoas que estão a ficar em linha nos países em desenvolvimento irão diretamente para dispositivos móveis sempre ligados e nunca se tornarão utilizadores de televisão por cabo ou satélite. O vídeo móvel é inevitável porque as pessoas estão a mudar para dispositivos móveis. As redes terão de ser melhores para que isso aconteça em grande escala. Os operadores que se consideram empresas de infra-estruturas têm de começar a pensar em si próprios como uma plataforma. Como simples tubo, tornam-se inúteis". É evidente que a utilização de vídeo móvel em smartphones está a influenciar drasticamente o conteúdo que é criado e a mudar todo o ecossistema de distribuição. Gerd continuou: "Isto faz parte da tónica do meu novo livro, intitulado "From Ego to Eco", se não tivermos um ecossistema que se adapte ao domínio digital, então o ecossistema está incompleto e irá colapsar. É basicamente isto que temos na música, o ecossistema está incompleto porque as estruturas jurídicas estão desorganizadas, os objectivos comerciais não estão alinhados, pelo que o ecossistema é disfuncional, como se pode ver agora, só funciona para alguns de nós".

 

Um grande obrigado ao Oisin:) Descarregamento do PDF: Porque é que os microconteúdos são um grande negócio | Media Network | Guardian Professional