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Artículo imprescindible sobre el futuro de los medios digitales y "el mito de los medios de pago" (Forbes)

Gran artículo que realmente lo clavapor Greg Satell, redactor de Forbes

El mito de los medios de pago

Un non sequitur común en los medios de comunicación es que los ingresos por suscripción son de alguna manera superiores a los ingresos por publicidad. Al fin y al cabo, los clientes de pago son mucho mejores que los intrusos ocasionales que se aprovechan de los contenidos. Los muros de pago suben, los ingresos por publicidad bajan, pero la esperanza es que, al final, triunfe la integridad. Esto es una tontería. Lo cierto es que los medios de comunicación se han financiado principalmente con publicidad durante generaciones. Las emisoras de radio y televisión (al menos antes de la era del cable) basaban por completo su negocio en los ingresos publicitarios, las revistas complementan la impresión y la distribución tanto como 95% y los periódicos tienen suerte si consiguen el equilibrio con la venta de ejemplares. La gratuidad es, de hecho, a menudo un paso adelante. Como ya he dicho antes, la regla de oro de los medios de comunicación es ésta: Los vendedores están dispuestos a pagar más por los consumidores de lo que los consumidores están dispuestos a pagar por el contenido. Cualquiera que ignore este sencillo principio no piensa con claridad o simplemente no presta atención... Como ha señalado Rishad Tobaccowala, de Vivaki, el futuro no cabe en los contenedores del pasado. Lloriquear sobre modelos de negocio caducos no sólo es una tontería y una pérdida de tiempo, sino que también puede cegarte ante importantes oportunidades de negocio que están ahí.

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