Um excelente artigo que realmente acerta em cheio, por Greg Satell, redator da Forbes

O mito dos meios de comunicação social pagos

Um non sequitur comum nos meios de comunicação social é que as receitas das assinaturas são de alguma forma superiores às receitas dos anúncios. Afinal, diz-se que os clientes pagantes são muito melhores do que os intrusos casuais que se aproveitam dos conteúdos. As barreiras de pagamento aumentam, as receitas da publicidade diminuem, mas a esperança é que, no final, a integridade vença. Isto é um disparate. O simples facto é que os meios de comunicação social têm sido essencialmente apoiados por anúncios durante gerações. Os organismos de radiodifusão (pelo menos antes da era do cabo) construíram o seu negócio totalmente com base nas receitas publicitárias, as revistas complementam a impressão e a distribuição tanto quanto o 95% e os jornais têm sorte se conseguirem sobreviver com a venda de exemplares. A gratuitidade é, de facto, muitas vezes um passo em frente. Como já referi anteriormente, a regra de ouro dos media é a seguinte: Os profissionais de marketing estão dispostos a pagar mais pelos consumidores do que os consumidores estão dispostos a pagar pelo conteúdo. Quem ignora este princípio simples ou não está a pensar com clareza ou simplesmente não está a prestar atenção... Como Rishad Tobaccowala, da Vivaki, salientou, o futuro não cabe nos contentores do passado. Choramingar por causa de modelos de negócio extintos não só é uma tolice e uma perda de tempo, como também pode cegar-nos para oportunidades de negócio significativas que existem.