Toller Artikel, der es wirklich auf den Punkt bringtvon Forbes-Autor Greg Satell

Der Mythos der bezahlten Medien

In den Medien wird häufig behauptet, dass Abonnementeinnahmen den Werbeeinnahmen überlegen sind. Schließlich, so heißt es, sind zahlende Kunden weitaus besser als gelegentliche Trittbrettfahrer, die sich Inhalte erschleichen. Die Bezahlschranken steigen, die Werbeeinnahmen sinken, aber die Hoffnung ist, dass am Ende die Integrität siegt. Das ist einfach nur dumm. Tatsache ist, dass die Medien seit Generationen hauptsächlich werbefinanziert sind. Rundfunkanstalten (zumindest vor der Ära des Kabels) haben ihr Geschäft vollständig auf Werbeeinnahmen aufgebaut, Zeitschriften ergänzen Druck und Vertrieb ebenso wie 95%, und Zeitungen haben Glück, wenn sie mit dem Verkauf von Exemplaren kostendeckend arbeiten. Kostenloses Fernsehen ist in der Tat oft ein Schritt nach oben. Wie ich schon früher festgestellt habe, ist die goldene Regel der Medien folgende: Die Vermarkter sind bereit, mehr für die Verbraucher zu zahlen, als die Verbraucher bereit sind, für die Inhalte zu zahlen. Jeder, der dieses einfache Prinzip ignoriert, denkt entweder nicht klar oder passt einfach nicht auf... Wie Rishad Tobaccowala von Vivaki hervorgehoben hat, die Zukunft passt nicht in die Container der Vergangenheit. Das Gejammer über untergegangene Geschäftsmodelle ist nicht nur töricht und Zeitverschwendung, sondern kann auch den Blick für die großen Geschäftschancen verstellen, die es gibt.