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Von Tim Höfinghoff
Wann haben Sie sich gesagt, ab heute bin ich Futurist und mache daraus ein Geschäft?
Gerd Leonhard: Antes era músico y productor. Mitte der 1990er Jahre hat mich ein Bekannter dazu ermutigt, in den EE.UU. ein Online-Musikgeschäft zu starten. Hemos encontrado rápidamente a los inversores y hemos conseguido algo muy parecido a lo que el Streaming-Dienst Spotify heute bietet, aber B2B. Sin embargo, esta idea se nos ocurrió hace apenas diez años. Es gab weder das iPhone noch die Cloud. Tras la quiebra del Nasdaq en 2001, nos declaramos insolventes, como muchas otras empresas. Silicon ValleySin inversores, sin empresas en el mercado, sin la plataforma de Internet y, por último, sin el 11 de septiembre.
Und dann?
Nach dieser Erfahrung habe ich gemerkt, dass ich eigentlich besser darin bin, zu sehen, was kommt, und weniger bewandert, eine gute Geschäftsidee auch selber umzusetzen. Ich schrieb dann mein erstes Buch mit Dave Kusek. "El futuro de la música" se convirtió en un éxito de ventas y se vendió en 15 idiomas. La sede de la empresa Spotify-Gründer Daniel Ek - Music Like Water - ist unter anderem wohl von unserem Buch abgeleitet worden. Anteriormente, el músico británico David Bowie prophezeit, dass Musik wie fliessendes Wasser sein werde - also stets verfügbar. Nach dem Buch war ich plötzlich ein Futurist....
¿También ha sufrido algún trastorno personal?
Ich habe mehrfach Disruptionen bewältigt. Als Musiker merkte ich irgendwann, dass ich nicht wirklich gut genug war, um es bis ganz nach oben zu schaffen.
También ha actuado como guitarrista en campos tan densos como los siguientes Miles Davis.
Das stimmt, aber meine Band war der allererste Opening Act.
¿Es el enfoque futurista bueno o malo?
Hace ya siete años que fundé una agencia que ahora cuenta con más de quince redactores y asesores sobre el tema del futuro. Die Nachfrage in diesem Geschäft explodiert, denn viele Leute haben Zukunftsangst. La disrupción, que ya habíamos observado en los sectores de la música y los medios de comunicación, se ha producido ahora en el sector bancario, Telekom, Versicherungen, Energie.
¿Qué le cualifica para el futuro?
Ich kann komplexe Dinge leicht verständlich und konkret angewandt erklären. Esto ayuda a las personas a resolver problemas claros. No soy un científico centrado en un área, sino alguien que se mueve más bien en el metanivel, aunque más brevemente.
Wie lautet Ihr Ratschlag?
Debemos dedicar más tiempo a reflexionar sobre los cambios que se han producido en todo el mundo y tomar las decisiones adecuadas para nuestra vida y nuestro trabajo. También debemos tener en cuenta que los conocimientos que hemos adquirido ya no son pertinentes. Cada empresa se esforzará por ofrecer a sus empleados esta libertad de expresión: 5 Prozent der Arbeitszeit sollten dafür reserviert sein. Das Motto: Es geht darum, von der Zukunft retour zu denken, nicht von jetzt nach morgen zu denken, also zu verlängern.
¿Puede encontrar un ejemplo?
Wer heute Kupplungsteile für Autos herstellt, kann sich nicht mehr darauf verlassen, morgen lediglich bessere Kupplungsteile anzubieten. En los últimos años, muchos de los motores eléctricos no han vuelto a funcionar.
¿Existe una tendencia generalizada entre los ciudadanos a adoptar este concepto híbrido?
Künstler oder Erfinder tun sich leichter damit, also mit allem, was sich vor allen Dingen in der rechten Gehirnhälfte abspielt. En muchas culturas, estos conceptos están más arraigados: los estadounidenses suelen ser creativos hilanderos y los alemanes, perfeccionistas.
¿Cómo está Suiza auf die Herausforderungen eingestellt?
Es gibt kulturell den Hemmschuh, Risiko unter allen Umständen zu vermeiden. Auch Konflikten geht man in der Suiza eher aus dem Weg. Sin embargo, en una situación de cambio, el hombre entra rápidamente en el campo de uno de los otros participantes, y las conversaciones están programadas. Man muss sich den Konflikten stellen.
Ist die Suiza ¿Abgehängt?
Nein, das glaube ich nicht. Sin embargo, muchos de los mejores escritores suizos se encuentran desde hace mucho tiempo en la Unión Europea. EE.UU.oder in Asien. Esta tendencia se ve agravada por el hecho de que ahora se dispone de mucho más capital para invertir y de que existe una cultura del riesgo totalmente diferente.
