"Il existe au Royaume-Uni une entreprise très sympathique qui rémunère les personnes confinées à la maison - pour des raisons médicales ou en tant qu'aidants - pour qu'elles écrivent à la main des enveloppes et des lettres. On pourrait penser que c'est une chose stupide à faire, mais en termes de théorie de la signalisation des coûts, c'est tout à fait logique. Le taux d'ouverture de ces lettres et la réponse qu'elles suscitent sont d'un ordre de grandeur supérieur à celui des lettres imprimées au laser.

Il convient également de garder à l'esprit la contre-signalisation qui, contrairement à la signalisation, semble être une caractéristique humaine unique. Il n'existe pas de cas de paons qui démontrent leur extraordinaire qualité génétique en ayant des queues vraiment merdiques. Ce qui semble se passer chez l'homme, c'est qu'il existe de multiples monnaies de statut parallèles et que, très souvent, on signale sa position sur le statut en n'adoptant aucune des monnaies de statut de la classe immédiatement inférieure à la sienne, ou en faisant essentiellement preuve d'un effort nul dans les monnaies de statut standard. Un guitariste basse non lavé dans un groupe de rock cool, par exemple, peut s'en tirer avec des niveaux d'hygiène médiocres, ce qui signale : "Je suis tellement sexy grâce à mes talents de bassiste que je peux m'en sortir sans faire d'effort dans aucun de ces domaines conventionnels". Il s'agit parfois d'une question de position, parfois d'une pure démonstration de handicap.

La théorie de la pertinence [de Dan Sperber et Deirdre Wilson] pourrait être un autre élément intéressant. En d'autres termes, il s'agit de remplacer l'idée de "conduit" de la communication par l'idée que nous communiquons le minimum nécessaire pour que le destinataire recrée le message dans sa propre tête en utilisant le contexte comme une très grande partie de l'information. Ces nouvelles théories intéressantes de la communication, qui ne correspondent pas toujours aux théories de Claude Shannon, méritent d'être explorées. Une manifestation très simple serait les blagues qui, comme les meubles IKEA, exigent un certain auto-assemblage de la part du destinataire".

Les objets à accrocher à l'arbre à tasses mentales Edge.org
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