Un excellent article qui fait mouchepar Greg Satell, rédacteur à Forbes

Le mythe des médias payants

Dans les médias, on entend souvent dire que les revenus tirés des abonnements sont supérieurs aux revenus tirés de la publicité. Après tout, dit-on, les clients qui paient valent bien mieux que les interlopes qui s'emparent du contenu. Les murs payants augmentent, les revenus publicitaires diminuent, mais on espère qu'au bout du compte, l'intégrité l'emportera. C'est tout simplement absurde. Le fait est que les médias sont essentiellement financés par la publicité depuis des générations. Les radiodiffuseurs (du moins avant l'ère du câble) ont entièrement bâti leur activité sur les recettes publicitaires, les magazines complètent l'impression et la distribution autant que 95% et les journaux ont de la chance de rentrer dans leurs frais grâce à la vente d'exemplaires. La gratuité est, en fait, souvent un progrès. Comme je l'ai déjà souligné, la règle d'or des médias est la suivante : Les spécialistes du marketing sont prêts à payer davantage pour les consommateurs que les consommateurs ne sont prêts à payer pour le contenu. Quiconque ignore ce principe simple n'a pas les idées claires ou n'est tout simplement pas attentif... Comme l'a souligné Rishad Tobaccowala de Vivaki, l'avenir ne s'inscrit pas dans les conteneurs du passé. Se lamenter sur des modèles d'entreprise défunts n'est pas seulement stupide et une perte de temps, cela peut aussi vous faire perdre de vue d'importantes opportunités commerciales qui existent.