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Pourquoi le micro-contenu est une grande affaire (certains de mes commentaires via Oisin Lunny, TheGuardian) : il s'agit d'attention et non de distribution :)

Oisin Lunny vient de contribuer à un Article intéressant dans TheGuardian Media Network cite certains de mes commentaires sur l'avenir du contenu et de la publicité :

En effet, l'économie actuelle des secteurs du contenu et de la publicité va être bouleversée par le nouveau paradigme de la vidéo mobile, selon Gerd Leonard, futurologue et collaborateur du Guardian. Il a déclaré : "Nous ne sommes plus dans le domaine de la distribution, mais dans celui de l'attention. La publicité telle que nous la connaissons ne va pas survivre sur ces appareils personnels, car elle était basée sur l'interruption, le bruit, la pollution. Vous allez assister à une fragmentation complète de toutes les vidéos, ce qui signifie que vous aurez des dizaines de milliers de chaînes à votre disposition. De bonnes marques comme RedBull, Nike et Amex sont déjà en train de devenir des diffuseurs, chaque marque devient maintenant un producteur de télévision". Gerd voit également un changement dans notre infrastructure de télécommunications : "Dans cinq ans, 80% de l'ensemble du trafic web sera mobile. Les trois milliards de personnes qui se connectent dans les pays en développement utiliseront directement des appareils mobiles toujours connectés et ne deviendront jamais des utilisateurs de télévision par câble ou par satellite. La vidéo mobile est inévitable parce que les gens passent aux appareils mobiles. Les réseaux devront être améliorés pour que cela se produise à grande échelle. Les opérateurs qui se considèrent comme des sociétés d'infrastructure doivent commencer à se considérer comme une plate-forme.. En tant que simple tuyau, ils deviennent inutiles". Il est clair que l'utilisation de la vidéo mobile sur smartphone influence considérablement le contenu créé et modifie l'ensemble de l'écosystème de distribution. Gerd poursuit : "C'est en partie l'objet de mon nouveau livre, intitulé "From Ego to Eco" (De l'ego à l'écologie), si nous ne disposons pas d'un écosystème adapté au domaine numérique, l'écosystème est incomplet et il s'effondrera. C'est essentiellement ce que nous avons dans la musique, l'écosystème est incomplet parce que les structures juridiques sont désordonnées, les objectifs commerciaux ne sont pas alignés, de sorte que cet écosystème est dysfonctionnel, comme vous pouvez le voir maintenant, il ne fonctionne que pour certains d'entre nous".

 

Un grand merci à Oisin :) Télécharger le PDF : Pourquoi le micro-contenu est une grande affaire | Media Network | Guardian Professional

 

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