La baronne Greenfield, professeur de pharmacologie à l'Université d'Oxford, dans une interview accordée en 2012 à la publication britannique The Daily Telegraph, met en garde contre les dommages que les sites de réseautage social comme Facebook pourraient causer à l'avenir de nos adolescents. Mme Greenfield a déclaré qu'elle "craint que les adolescents aient une identité extrêmement construite et dépendante des réactions instantanées des autres (ce qui) rendrait les gens moins robustes et constamment à la merci du monde extérieur". Elle cite ensuite l'exemple d'un site web appelé Klout, qui attribue une note à chaque individu sur la base des profils Facebook des adolescents, les plaçant ainsi dans un "concours de beauté ultime" où l'on ne peut jamais gagner, ce qui conduit à une identité "dépourvue d'estime de soi, excessivement narcissique et, en même temps, constamment angoissée".