Esto acaba de aparecer en Internet, aquí. Por favor, añada algo de leña a este debate difundiendo la noticia y comentando allí. Muchas gracias. Descargue el PDF: Cómo la tecnología está creando una avidez de datos que nos convierte en obesos digitales | Co.Exist 

"La obesidad y el sobrepeso dramático son un enorme problema mundial, con un coste estimado de $450.000 millones al año sólo en EE.UU., donde más de dos tercios de las personas tienen sobrepeso y se calcula que 35,7% son consideradas obesas. Pero eso es sólo obesidad física. Los mismos procesos que utilizan las empresas para engañarnos y hacer que queramos comer y comer también se emplean para conseguir que pasemos cada vez más tiempo en Internet.

LA APETENCIA SE TRADUCE EN PROSPERIDAD. Cuanta más gente coma (y consuma, en general), mejor para los que proporcionan alimentos. Ése es el objetivo de los 150 kilos de aditivos alimentarios (sobre todo azúcar, levadura, antioxidantes, glutamato monosódico, etc.) que cada consumidor ingiere sin darse cuenta cada año. Estas sustancias son los lubricantes del consumo excesivo, que no sólo hacen que los alimentos sean más bonitos y duraderos, sino que también les confieren un sabor más agradable, provocándonos la necesidad de consumir más, de modo que resulta muy difícil encontrar la salida de ese reino de consumo feliz e interminable. Es el mismo principio que se aplica cuando usamos Facebook o nuestro smartphone. La industria alimentaria lo llama "ansia de consumo", y en el mundo de la tecnología se suele denominar "indispensabilidad" o, más benignamente, "compromiso del usuario".

EL ANSIA Y LA ADICCIÓN COMO NEGOCIO MODEL. Generar este tipo de ansia de forma tan oculta es, sin duda, un poderoso modelo de negocio, tanto en la alimentación como en la tecnología. Nuestra dieta de información, datos y medios de comunicación está generando un nuevo tipo de obesidad. Sólo hemos arañado la superficie, pero ya hay demasiada información disponible, y es demasiado sabrosa, demasiado barata y demasiado rica. No pasa ni un solo día sin que otro servicio nos ofrezca más actualizaciones de nuestro creciente número de amigos, más formas de ser interrumpidos por incesantes notificaciones en prácticamente cualquier plataforma (testigo de la creciente popularidad de los relojes inteligentes), más noticias, más música, más películas, más dispositivos móviles, mejores y más baratos, y una conectividad social aparentemente total. Es probable que muchos de nosotros comamos como si estuviéramos en un buffet libre. El señor de la alimentación digital es Google, por supuesto, y su (no seas) genio maligno reside en combinar un enorme número de plataformas en un reino interconectado y sin fisuras que es tan absolutamente eficiente y conveniente, tan discretamente adictivo y tan absolutamente engordador para nuestros cerebros, ojos, oídos e incluso nuestros corazones y almas. Sin embargo, si Google me conoce mejor que mi mujer, debemos empezar a plantearnos quién sirve a quién.

EL HORIZONTE DE CINCO AÑOS. Cada dato, cada imagen, cada vídeo, cada núcleo de datos, cada ubicación y cada expresión de cada ser humano conectado es susceptible de ser monitorizado, recopilado, conectado y refinado en información utilizable. Evidentemente, esto podría ser el paraíso (si eres un vendedor, un proveedor de esas herramientas o simplemente un supergeek) o podría ser el infierno, dada la clara posibilidad de que la misma información supercargada que impulsará el marketing también permitirá una vigilancia global perpetua. No sólo estaremos obesos de información, sino también digitalmente desnudos.

TECNOLOGÍA: YA NO SI PODEMOS, SINO SI DEBEMOS. Predigo que la cuestión de si una tecnología puede hacer algo será sustituida muy pronto por la más relevante de si debería hacer algo (ya estamos empezando a verlo con el revuelo sobre las Google Glass). En el contexto de la obesidad digital, la cuestión es la siguiente: sólo porque toda esta información esté disponible de forma instantánea y gratuita, ¿necesitamos consumirla en todo momento? ¿Realmente necesitamos una aplicación que nos diga en qué parte de la tienda se encuentra la sección de música, realmente necesitamos cotejar nuestro ADN antes de tener una cita, y realmente necesitamos contar nuestros pasos para que nuestro estado de forma pueda actualizarse en una red social? La tecnología no tiene ética, pero los humanos sin ética se convierten en máquinas. La tecnología seguirá absolutamente su curso exponencial y hará que la información sea más amplia, más profunda y más rápida. A menos que encontremos una manera de hacer frente a este tsunami constante de posibilidades, es posible que al final todos nos convirtamos en obesos digitales, o peor aún, que nosotros mismos pasemos a formar parte de la máquina.

DE MÁS ES MEJOR A MENOS ES MEJOR. Al final, todo se reduce a esto: al igual que con la comida, necesitamos urgentemente encontrar un equilibrio personal en nuestra dieta informativa y mediática, y definir cuándo, qué y cuánta información "comemos", y cuándo necesitamos reducir nuestra ingesta, tomarnos tiempo para digerir, estar en el momento, o incluso practicar el ayuno o simplemente quedarnos con un poco de hambre. Sí, también hay una oportunidad real de negocio en esto: consideremos que el offline es el nuevo lujo. Creo que en los próximos años, nuestros hábitos de consumo digital pasarán del paradigma tradicional offline e Internet 1.0 de "más es mejor" al concepto de "menos es mejor". También predigo que la desconexión tecnológica y el auge del "mindfulness" como estilo de vida se convertirán en 2014 en una parte importante de esa reacción contra la obesidad digital. Para alcanzar ese equilibrio crucial entre ignorancia y omnisciencia, tal vez queramos seguir el ejemplo de Albert Einstein, que dijo la famosa frase: "Todo debe ser lo más simple posible, pero no más simple".

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