Les dernières Rencontre des esprits (MOTM) est maintenant en ligne, voir ci-dessous ; toujours avec un collègue futuriste Ross Dawson. Pour celui-ci, nous avons également fait faire une transcription - téléchargez-la via dropbox https://gerd.fm/1foPQje ou via mon owncloud https://gerd.fm/1foQ3CV

Ross Dawson propose également un bon résumé de notre conversation

Quelques-uns des sujets abordés :

* Au cours des dernières années, les quelques marchés de journaux à croissance rapide qui subsistent, comme l'Inde, se sont retournés et sont maintenant en déclin.

* La presse écrite survivra dans des poches, y compris les journaux gratuits, suburbains et ruraux.

* Les budgets de marketing et de publicité seront massivement réaffectés en raison de l'impact de la crise sur le marché de l'emploi.

* La télévision sera confrontée à des défis similaires à ceux auxquels ont été confrontés les journaux.

* La publicité est inutile si elle interrompt.

* Nous n'avons pas encore trouvé les mécanismes de promotion mobile qui fonctionnent, en mettant l'accent sur un contenu pertinent plutôt que sur l'interruption.

* Nous vivons dans un monde où le numérique prime sur l'imprimé.

* Le monopole d'attention de l'impression a disparu, entraînant les éditeurs dans un paradigme différent.

* L'avenir de l'industrie des médias, au sens le plus large, est extrêmement positif.

* Cependant, de nombreux acteurs historiques ont essayé de s'accrocher au passé plutôt que de saisir les opportunités émergentes, même s'ils disposent de meilleures capacités que presque tous les autres pour les saisir.

* Les anciens modèles de médias à forte intensité de capital sont supplantés par des modèles qui nécessitent beaucoup moins de capitaux.

* Les éditeurs doivent changer de paradigme pour dépasser les silos existants et s'inscrire dans des cadres plus larges d'organisations médiatiques.

* Si le contenu est roi, le contexte est roi, et la valeur doit être ajoutée par divers moyens, y compris les interfaces.

* Nous ne savons pas quels seront les modèles d'entreprise qui réussiront demain, ils seront découverts par ceux qui essaieront de nouvelles possibilités.

* Les solutions sont uniques à l'organisation, à son public et à sa situation, de sorte que de multiples expériences avec les revenus et les canaux sont nécessaires.

* Pour survivre et prospérer, il faut aller au-delà de l'évidence.

Merci Ross !

Extrait de la transcription :

Gerd : Bonjour, je suis Gerd Leonhard. Bienvenue dans cette nouvelle édition de Meeting of the Minds. Aujourd'hui, j'ai à mes côtés depuis Sydney, en Australie, Ross Dawson, futurologue, auteur, stratège et grand ami. Ross, parlons de l'avenir des médias, de l'information, de l'édition et de toutes ces choses que nous observons tous les jours. La principale tendance, je pense, est de savoir ce qu'il advient de l'imprimé. Il est clair que si l'on observe les courbes mondiales, on constate que la presse écrite a reculé presque partout, sauf au Brésil. Le Brésil est en hausse si vous regardez les graphiques. L'Amérique du Sud en général est toujours en hausse. Qu'en est-il de l'avenir de l'imprimé ? Avons-nous encore besoin de l'imprimé à l'avenir ou pouvons-nous même nous permettre d'avoir de l'imprimé à l'avenir ?

Ross : Eh bien, il y aura des imprimés dans les poches. Ce qui est intéressant, c'est que si vous regardez ma chronologie de l'extinction des journaux, j'ai placé l'Inde et la Chine, ou la Chine rurale, au-delà de 2040. En fait, nous disposons de données plus récentes qui montrent que la tendance des journaux en Inde a évolué très rapidement dans l'autre sens. Je pense donc que l'on assiste à une véritable accélération de la diffusion des informations sur papier, à quelques exceptions près. Les journaux gratuits ont toujours leur rôle à jouer. Je ne sais pas combien de temps cela va durer. Une autre exception importante concerne les journaux régionaux, c'est-à-dire les journaux de banlieue. Ces journaux peuvent être soutenus par la publicité. Ils n'ont pas besoin d'être à jour. Ainsi, tout ce qui est sur papier est périmé. Mais si l'on ne s'intéresse qu'aux nouvelles de la communauté, ce n'est pas si important. Je pense donc que dans les banlieues ou les zones très locales ou très rurales, en particulier dans les pays en développement, nous verrons encore longtemps du papier. Mais dans les pays développés urbanisés, les informations sur papier sont en voie de disparition.

Gerd : Mais je veux dire que l'information a toujours été financée par la publicité. La publicité payait pour les yeux. Aujourd'hui, ce qui se passe clairement, c'est que les gens se tournent vers les moyens de consommation numériques et que les annonceurs n'ont pas encore beaucoup changé. Ils commencent à le faire. Alors, quand pensez-vous que cela se produira, par exemple, ici en Europe où la plupart des budgets sont transférés vers le numérique. Et, fondamentalement, je pense qu'une grande partie de la presse écrite, en particulier en Suisse, beaucoup de magazines et de journaux imprimés avaient une sorte de monopole de l'attention et étaient les seuls à attirer autant de regards. Et ce monopole est en train de disparaître rapidement. Comment la publicité va-t-elle évoluer et quand ?

Ross : C'est l'une des grandes questions. Nous recevons beaucoup de statistiques montrant la proportion de l'attention des gens et la proportion de la publicité. Elles sont très faussées, car on dépense beaucoup trop à la télévision et dans les journaux par rapport à la téléphonie mobile ou à l'internet. Mais ce ne sont pas toujours les bonnes mesures. Je pense qu'une partie du problème réside dans le fait que la publicité sera transcendée. Il y a d'autres façons de dépenser de l'argent, mais aussi d'obtenir un engagement plutôt que d'essayer d'insérer un message dans un flux d'informations. Je pense donc que les budgets de marketing et de publicité seront massivement alloués et réalloués. Cela concerne en partie la création de contenu dans ces domaines. Je pense que la télédiffusion en particulier va être massivement remise en question à une échelle similaire à celle de la presse écrite. Je suppose que je ne crois pas nécessairement que le mobile deviendra l'endroit où toute la publicité est dépensée ou la façon dont la publicité a vraiment un impact, je veux dire que vous voyez le mobile comme l'endroit où la publicité ira ?

Gerd : Eh bien, disons les choses comme elles sont. Je pense que si nous oublions ce qu'était la publicité à l'origine, à savoir l'interruption et le mensonge dans une large mesure, en disant des choses qui ne sont pas vraies, dans la plupart des cas, c'est vraiment ce qui se passe. Ainsi, le hamburger a l'air bien meilleur sur la photo qu'il ne l'est sur le terrain. Et une grande partie de la publicité que nous avions auparavant était inutile et insensée, et nous ne pouvions tout simplement pas nous en détacher. Aujourd'hui, grâce à l'autonomisation numérique du consommateur, nous en sommes essentiellement au point où nous pouvons éliminer tout le bruit, je veux dire ce genre de bruit. La publicité est donc inutile si elle essaie de nous interrompre. Elle doit être significative. C'est pourquoi, je pense que sur le mobile, nous n'avons pas encore vu le genre de contexte créatif qui donne du sens à la publicité. Par exemple, ceci est de Google, soit dit en passant. L'idée de dire que j'utilise la carte et que, pendant que je conduis, elle me dit : "Vous savez quoi, vous aimez les hamburgers et voici le plat du jour avec le coupon ici. Vous êtes à 200 mètres". Il me le dit parce qu'il connaît mon contexte, et ce n'est pas de la publicité. C'est du contenu. Mais c'est de la publicité..."