... cet entretien avec moi sur Persönlich.com a été publié hier (en langue allemande)

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Télécharger le PDF : Gerd Leonhard Heute kann ich nicht mehr agieren, ohne vorauszuschauen | persoenlich.com

Comment se présente le marché de l'avenir et comment suis-je parvenu à un marché non vérifié ? Gerd Leonhard a la capacité d'identifier les développements qui, dans cinq ans, se rapprocheront du courant dominant. persoenlich.com s'est entretenu avec un spécialiste des médias lors de la réunion du GfM Brush Up à Zurich.

Monsieur Leonhard, certains de vos pronostics - comme le fait que tout soit axé sur le numérique et qu'il faille créer de nouveaux modèles d'entreprise - ne peuvent pas être ignorés. Pourquoi êtes-vous plus sérieux que Mike Shiva ?

Tout ce qui est passé dans les cinq dernières années est aujourd'hui hors de propos. Cependant, les personnes qui ont un emploi à temps plein se concentrent surtout sur ce qui est actuellement en vigueur et ce qui a été oublié au cours de l'année écoulée. Ils n'ont pas l'intention d'aller plus loin que le dernier mois de l'année. Un exemple : Les utilisateurs de WhatsApp savent qu'il ne faut plus envoyer de SMS. Mais une société de télécommunications, qui a vendu des millions de SMS il y a deux ans, ne peut pas se permettre d'utiliser WhatsApp comme substitut. Ma solution consiste donc à rendre l'offre encore plus claire.

Et comment parvenir à des pronostics tout à fait justes ?

J'essaie d'identifier les évolutions qui peuvent être mises en œuvre de manière sûre. Il s'agit, d'une part, d'un processus créatif, mais aussi d'un processus de contrôle. Je m'efforce de faire en sorte que les règles, les conditions, les obligations ou les dispositions légales applicables à la gestion des données soient respectées. Eigentlich wie beim Kochen : J'ai 500 points de vente, mais je ne peux en utiliser que sept pour mon travail. Ce processus de remise en état est un processus qui, pour moi aussi, est très spécifique et différent de celui d'un client à l'autre. Il s'agit de l'art de l'encaissement que j'ai découvert.

Il s'agit d'un jeune guitariste de jazz : Comment l'homme peut-il aller du jazz à l'avenir ?

Il existe naturellement des parallèles, comme l'improvisation. J'ai longtemps été musicien. Lorsque l'Internet est apparu, j'ai compris que c'était notre avenir qui était en jeu. Un peu plus tard, un client a investi dans mon entreprise Internet et nous avons produit de la musique pour le cinéma et la télévision. Après la mise en place de la base Internet en 2001, je me suis rendu compte qu'il était plus intéressant pour moi de lancer des développements dans le domaine des nouvelles technologies que dans celui des affaires.

L'homme a le sentiment que la technologie, qui s'est développée de manière exponentielle, ne peut pas arrêter la chaîne de communication.

Il ne peut pas le faire. Nous observons les évolutions et nous nous interrogeons sur les effets qu'elles peuvent avoir. L'homme ne doit pas non plus se contenter de faire du zwingend, le plus important est d'expérimenter et d'améliorer. C'est ainsi que nous devons amener notre éthique à Vordermann. Nous pouvons théoriquement reconnaître chaque personne avec la reconnaissance faciale, ce qui constitue un avantage considérable pour le marketing. Mais même si c'est le cas, nous ne pouvons pas nous en empêcher longtemps, car il y a énormément d'effets négatifs. Cette question est toujours centrale : Quelles sont les conséquences négatives de ce que nous faisons avec la technologie ?

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