Google a commencé à utiliser des milliards d'enregistrements de transactions par carte de crédit pour prouver que ses publicités en ligne incitent les gens à faire des achats, même lorsqu'ils sont effectués hors ligne dans des magasins physiques, a déclaré l'entreprise mardi. Cette avancée permet à Google de déterminer le nombre de ventes générées par les campagnes publicitaires numériques, un objectif que les initiés du secteur qualifient depuis longtemps de "Saint-Graal" de la publicité en ligne. Mais l'annonce a également ravivé des plaintes de longue date concernant la manière dont l'entreprise utilise les informations personnelles. Pour alimenter son juggernaut publicitaire de plusieurs milliards de dollars, Google analyse déjà la navigation des utilisateurs sur le web, leur historique de recherche et leur localisation géographique, en utilisant des données provenant d'applications populaires appartenant à Google, telles que YouTube, Gmail, Google Maps et le magasin Google Play. Toutes ces informations sont liées à l'identité réelle des utilisateurs lorsqu'ils se connectent aux services de Google. Les nouvelles données relatives aux cartes de crédit permettent au géant de la technologie de relier ces traces numériques aux enregistrements d'achats dans le monde réel d'une manière beaucoup plus étendue qu'auparavant. Mais ce faisant, Google s'aventure une fois de plus sur un terrain que les consommateurs pourraient considérer comme trop intime et potentiellement sensible. Selon les défenseurs de la vie privée, peu de gens comprennent que leurs achats sont analysés de cette manière et pourraient se sentir mal à l'aise, même si Google assure avoir pris des mesures pour protéger les informations personnelles de ses utilisateurs.

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